[提要]金海馬集團(tuán)深圳區(qū)域總經(jīng)理閆晉鴻認(rèn)為：“隨著城市的發(fā)展，人們追求更舒適、現(xiàn)代的生活。那些傳統(tǒng)概念的賣(mài)場(chǎng)，也會(huì)繼續(xù)存在。兩者會(huì)相互依存，而不會(huì)有沖突，因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)本身就是多元性的，有人偏愛(ài)百貨商場(chǎng)，有人偏愛(ài)大集市�！薄 �
前言：為了全面解析中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)家居消費(fèi)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，有效指導(dǎo)理性消費(fèi)，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2009年7月搜房網(wǎng)正式啟動(dòng)“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究暨TOP10品質(zhì)家居中國(guó)行”。
“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”將綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評(píng)價(jià)、區(qū)域銷(xiāo)售排名數(shù)據(jù)，匯集開(kāi)發(fā)商、行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士等各方觀點(diǎn)，消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，通過(guò)定量與定性的分析方法，得出研究成果。整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括理論設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)指標(biāo)、數(shù)據(jù)測(cè)算、多方行業(yè)專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)匯聚、消費(fèi)者行為調(diào)查分析。
整個(gè)研究成果以“品質(zhì)家居中國(guó)行”活動(dòng)形式在全國(guó)城市發(fā)布及推廣，走進(jìn)充滿消費(fèi)潛力的全國(guó)城市、走進(jìn)城市主流消費(fèi)群體，成為指導(dǎo)消費(fèi)者積極、理性消費(fèi)的參考依據(jù)，見(jiàn)證研究成果切實(shí)發(fā)揮作用。
為了整個(gè)研究具有廣泛的市場(chǎng)性及權(quán)威性，我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、家居賣(mài)場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等，獲取業(yè)內(nèi)各方觀點(diǎn)。
>>專(zhuān)題：2009中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)
采訪主題：2009中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)
采訪嘉賓：金海馬集團(tuán)深圳區(qū)域總經(jīng)理 閆晉鴻
采訪記者：深圳搜房家居網(wǎng) 莊承浩
金海馬集團(tuán)深圳區(qū)域總經(jīng)理 閆晉鴻
【莊承浩】您覺(jué)得今年的家具消費(fèi)市場(chǎng)有什么特點(diǎn)？消費(fèi)者在選購(gòu)家具時(shí)，有什么新的趨向？
【閆晉鴻】我覺(jué)得今年消費(fèi)者更加實(shí)在了。為什么這樣講呢？這從我們金海馬的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就可以看出來(lái)。從去年年底到今年上半年，金海馬的銷(xiāo)售額是上升的。我們一直是做中檔產(chǎn)品，大眾化為主的。特別是今年五一期間，我們充分感受到深圳消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。不少單店的銷(xiāo)售額，甚至創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。這跟我們宏觀經(jīng)濟(jì)有直接關(guān)系，在今年的大環(huán)境下，消費(fèi)者更趨向于選擇性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的時(shí)候，消費(fèi)者花錢(qián)可能會(huì)比較痛快。因?yàn)樗麄儗?duì)前景預(yù)期好，所以可能會(huì)買(mǎi)比較多的高端、奢侈家具。我們是把高端家具定位為奢侈品的，而我們公司則一直貫通要走大眾化路線。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的時(shí)候，基本消費(fèi)還是不可或缺的。所以說(shuō)，消費(fèi)者在今年，是更實(shí)在、更理性一些了。
【莊承浩】前不久香江家居連鎖機(jī)構(gòu)剛剛成立，那么，對(duì)于香江集團(tuán)下的家具賣(mài)場(chǎng)，會(huì)否造成一定的影響？比如說(shuō)具體形態(tài)、管理等？
【閆晉鴻】不會(huì)。實(shí)際上是這樣的，之前我們香江的家具賣(mài)場(chǎng)一直都是大眾化的定位，面向中端的用戶。而高端市場(chǎng)，我們一直沒(méi)怎么重視。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市化進(jìn)程的加速，我們覺(jué)得在高端市場(chǎng)這一塊，也應(yīng)該有相應(yīng)的投入。香江家居連鎖機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是一個(gè)ShoppingMall（購(gòu)物中心）概念。里面什么都有，實(shí)際上就是家居業(yè)的shopping mall。
【莊承浩】包括建材嗎？
【閆晉鴻】它綜合性的。包括家具、建材。另外，它不是純高端的，在我認(rèn)為，就是類(lèi)似百貨商場(chǎng)那樣，提供非常優(yōu)異的購(gòu)物環(huán)境，里面各個(gè)檔次的產(chǎn)品都有。國(guó)外、國(guó)內(nèi)高端品牌都有，大眾化的品牌也不會(huì)少，但是硬件環(huán)境會(huì)比較突出。隨著城市的發(fā)展，人們追求更舒適、現(xiàn)代的生活。那些傳統(tǒng)概念的賣(mài)場(chǎng)，也會(huì)繼續(xù)存在。兩者會(huì)相互依存，而不會(huì)有沖突，因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)本身就是多元性的，有人偏愛(ài)百貨商場(chǎng)，有人偏愛(ài)大集市。
【莊承浩】您覺(jué)得shopping mall形式，會(huì)不會(huì)是將來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？
【閆晉鴻】我們從深圳來(lái)講吧。你看，我們以前哪里有什么萬(wàn)象城、海岸城之類(lèi)的？但是，現(xiàn)在深圳已經(jīng)有了好幾家大型的購(gòu)物中心，而且還在不斷的建�？墒�，原本的集市、大眾化商場(chǎng)，它們?nèi)耘f存在。所以，發(fā)展、投資的方向可能是shopping mall，但并不代表它們會(huì)取代傳統(tǒng)的模式。
【莊承浩】是否表示香江將來(lái)會(huì)是中端、高端并行？
【閆晉鴻】我們?cè)瓉?lái)的金海馬、辦公家具連鎖等，還是保持自己的特色。而香江連鎖，則是走shopping mall路線。所以說(shuō)是并行的，也沒(méi)錯(cuò)。
【莊承浩】您覺(jué)得下半年家具市場(chǎng)的形勢(shì)是怎樣？
【閆晉鴻】其他行業(yè)也都在回穩(wěn)�，F(xiàn)在地產(chǎn)、股市、車(chē)市、餐飲等都不差。我覺(jué)得家具應(yīng)該也應(yīng)該是繼續(xù)向好。
