“2.9995億元！”這是簡一大理石瓷磚摘得中央電視臺《新聞聯(lián)播》黃金標版資源桂冠的投資金額，企業(yè)如此大手筆，頗有種“砸錢刷存在感”的姿態(tài)。不可否認，這也是品牌推廣大戰(zhàn)的現(xiàn)實寫照。
如此大手筆投入的品牌豈止那“一”，彼“壹”也在暗中發(fā)力。自2014年，大理石瓷磚領秀品牌壹號大理石瓷磚重磅登陸央視頻道，2015年，布局全國十大機場，與高鐵全面接軌，反響熱烈，品牌傳播力進入高速拓展軌道。在行業(yè)競爭如此激烈的環(huán)境下，全國一、二線城市十五個高鐵站數(shù)碼屏都被壹號“刷屏”了。
機場廣告畫面拼圖
從12月1日起，廣州南站的高鐵線上，壹號大理石瓷磚“悅生活 從壹號開始”的品牌理念將赫然重現(xiàn)于高鐵站進站口的LED旅客信息大屏等人流量最密集區(qū)域。這也是壹號品牌自開展高鐵營銷以來，首度大規(guī)模、長時間地深度投放高鐵廣告，以出其不意之勢開始新一輪的品牌推廣，率先打響2016年品牌升級戰(zhàn)的第一槍。
從中國鐵路總公司獲悉，至2015年7月，中國高鐵營運里程已達1.7萬公里。預計今年年底將達到1.9萬公里，動車組列車將達到1980.5對，超過開行旅客列車總數(shù)的60%，日均旅客發(fā)送量將超過3002萬人。高鐵動車人群多為高學歷、高收入、高消費力、高傳播引導力的優(yōu)質(zhì)群體。隨著高鐵運營網(wǎng)的增加與完善，龐大的客流量，加上直觀的宣傳效果和強制吸納性，能更有效提升品牌全國知名度和影響力。
高鐵廣告畫面拼圖
廣東昊晟陶瓷有限公司產(chǎn)品事業(yè)部戴永強表示，時下眾多品牌都會選擇廣告投放作為宣傳手段，效果往往不能立竿見影，需要一個較長周期才能凸顯價值，加之大型廣告費用較高，需要花費企業(yè)大量資金。針對這一問題，壹號大理石瓷磚此前已做了周密的計劃和詳細調(diào)研，做到有的放矢。先是高鐵前期做試點投放，效果最為顯著。承接強勁勢頭，壹號乘勝出擊，此次再次斥資千萬，正式啟動新一輪高鐵投放計劃，將極大促進終端消費！
斥資千萬，強勢品牌宣傳，壹號大理石瓷磚大規(guī)模高鐵廣告投放宣傳力度相當之強，輻射范圍遍及全國。高鐵站點營銷網(wǎng)絡的強勢打造，全面覆蓋，全網(wǎng)相連，勢必將壹號大理石瓷磚領秀品牌地位傳遍全國各地。當然壹號打廣告并不只是用單一的渠道，而是打組合拳，短時間在消費者周圍強力推廣，轟炸式宣傳。有關專家分析，隨著壹號大理石瓷磚在大理石瓷磚領域的不斷突破，2016年的行內(nèi)極有可能再創(chuàng)新記錄，實現(xiàn)彎道超車，讓瓷磚行業(yè)感受前所未有的驚喜和意外。
壹號大理石瓷磚機場、高鐵、央視廣告宣傳畫
（文/招桂心）
