2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓大家止步于家門，漫長(zhǎng)的居家隔離讓大家開(kāi)始重新審視家居生活的舒適度和便利性。同時(shí)，隨著大家對(duì)新冠疫情傳播特性的認(rèn)知，“健康安全”也成為消費(fèi)者選購(gòu)家居衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注熱點(diǎn)。
“宅”經(jīng)濟(jì)下的行業(yè)演繹，打響品牌年輕化戰(zhàn)役
自2015年智能馬桶風(fēng)潮興起后，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)就掀起了一場(chǎng)智能化革命。隨著全面互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能化產(chǎn)品的發(fā)展也越來(lái)越快，特別是今年在疫情的沖擊下，人們紛紛開(kāi)啟“宅”生活，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用有效地提升了人們的生活便捷度，也在一定程度上避免了病毒細(xì)菌的感染風(fēng)險(xiǎn)。此次疫情的爆發(fā)，觸發(fā)了人們對(duì)健康意識(shí)的提升，基于對(duì)新型冠狀病毒存在糞口傳播風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知，衛(wèi)浴衛(wèi)生問(wèn)題也得到高度重視，以健康、安全的產(chǎn)品需求迅速上升，擁有智能化、易清潔的、無(wú)接觸式等特性的衛(wèi)浴潔具用品成為新的選購(gòu)趨勢(shì)�！ �
隨著消費(fèi)核心人群從60、70后逐漸向80、90后轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者的消費(fèi)方式正發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)趨勢(shì)也逐步向多元化，個(gè)性化邁進(jìn)。主流消費(fèi)群體的迭代和年輕化一定程度上影響了企業(yè)和品牌的未來(lái)的戰(zhàn)略布局，而ANNWA安華以敏銳的行業(yè)嗅覺(jué)及對(duì)消費(fèi)人群的深刻洞察，迅速做出反應(yīng)，以基于企業(yè)和品牌對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的前瞻性判斷和戰(zhàn)略性布局，基于持續(xù)推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行了全面的品牌戰(zhàn)略升級(jí)和品牌定位重塑。
（時(shí)尚安華，更懂你的生活）
在本次品牌戰(zhàn)略升級(jí)中，ANNWA安華將品牌愿景鎖定在“成為更懂年輕人的時(shí)尚家居品牌”，由此提出了全新品牌slogan“時(shí)尚安華 更懂你的生活”。并通過(guò)洞察“年輕”追求品質(zhì)、個(gè)性和新鮮感的消費(fèi)觀，讀懂“年輕”獨(dú)立、時(shí)尚而又多元的文化素養(yǎng)，關(guān)注“年輕”表達(dá)自我，治愈自我的生活方式，深入理解年輕人的需求，最大程度提供給他們外觀豐富、功能新潮、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者深切享受到年輕、時(shí)尚、自在的生活，傳遞出ANNWA安華“年輕、時(shí)尚、自在”的品牌活力。
（時(shí)尚安華，更懂你的生活）
安華年輕化新步伐，多角度煥新品牌活力
為了更進(jìn)一步打響品牌年輕化戰(zhàn)役，ANNWA安華不斷推陳出新。通過(guò)洞察年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)、個(gè)性的追求，輸出全新戰(zhàn)略定位“時(shí)尚安華，更懂你的生活”。在品牌視覺(jué)上，保持原VI主色調(diào)，結(jié)合產(chǎn)品配色進(jìn)行延伸，將品牌的年輕活力通過(guò)多元化色彩完美呈現(xiàn)，并以高辨識(shí)度和強(qiáng)沖擊力的畫面為消費(fèi)者帶來(lái)更具活力的視覺(jué)體驗(yàn)。在3月份，對(duì)品牌官網(wǎng)進(jìn)行全新升級(jí)，新官網(wǎng)順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，布局全場(chǎng)景的整體家居，將原本獨(dú)立的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品品類進(jìn)行有效結(jié)合，升級(jí)頁(yè)面板塊多元化功能，以全新的頁(yè)面布局提升用戶瀏覽體驗(yàn)。同時(shí)，全面打通線上線下消費(fèi)渠道，實(shí)現(xiàn)線上電商便捷銷售，附近線下門店快速定位，直達(dá)終端體驗(yàn)或購(gòu)買，為消費(fèi)者提供靈活購(gòu)物體驗(yàn)方式，全方位讓消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)贻p、時(shí)尚、自在的品牌態(tài)度。
全方位多觸點(diǎn)布局，玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷
隨著行業(yè)的發(fā)展、消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，各大品牌也開(kāi)始逐步布局年輕消費(fèi)渠道，而ANNWA安華秉持著對(duì)市場(chǎng)的高敏感度，不論在產(chǎn)品端還是營(yíng)銷端，都緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，不斷完善產(chǎn)品、升級(jí)新渠道的銷售體驗(yàn)。
全新推出的睿智i11T產(chǎn)品，便是滿足當(dāng)下消費(fèi)群體對(duì)衛(wèi)浴潔具舒適化、衛(wèi)生升級(jí)的需求體驗(yàn)，超薄智能蓋板設(shè)計(jì)，整體精準(zhǔn)靈動(dòng)；臀洗和婦洗等的功能配置，以活水代替紙巾直接沖洗，最大限度減少糞便殘留，避免病毒傳播；噴嘴自潔，防止噴嘴交叉感染，提升衛(wèi)生安全保障；全新腳踢沖水模式真正解放雙手，滿足消費(fèi)者多重產(chǎn)品體驗(yàn)。
（安華衛(wèi)浴智能坐便器 睿智 i11T）
同樣的，在瓷磚板塊， PLUS+大板磚路易斯灰的推出，生動(dòng)詮釋著ANNWA安華的“年輕、時(shí)尚”，取材于土耳其的頂級(jí)大理石，細(xì)節(jié)豐富，深灰色的線條，狂野卻不顯凌亂，紋理延伸，呈現(xiàn)時(shí)尚大氣的經(jīng)典之作，雅致而不乏情趣，更是一種自然而然的魅力，營(yíng)造充滿時(shí)尚和品質(zhì)感的生活空間。
（安華瓷磚PLUS+大板磚路易斯灰）
營(yíng)銷端則通過(guò)線上線下的渠道互動(dòng)，布局天貓、京東及小程序商店，建立“雙微一抖”等線上自媒體矩陣，強(qiáng)力契合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)一代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，搶占流量入口，讓品牌產(chǎn)品與服務(wù)真正符合年輕消費(fèi)群體需求，促進(jìn)終端營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
眾所周知，消費(fèi)需求一定程度上決定了終端走向，而產(chǎn)品也一直是品牌與消費(fèi)群體溝通的重要介質(zhì)，ANNWA安華始終基于高質(zhì)量產(chǎn)品保證，洞察年輕人真實(shí)所需，無(wú)論是產(chǎn)品革新，還是營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，都用實(shí)際行動(dòng)踐行“時(shí)尚安華，更懂你的生活”的品牌理念，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)需求，拓展產(chǎn)品矩陣，升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品功能，為年輕一代提供更具品質(zhì)的享受，為中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲。
