近年來，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的企業(yè)加入到該行業(yè)中，導(dǎo)致當(dāng)下衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。為了贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少企業(yè)便開始在價(jià)格、產(chǎn)品上不擇手段，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)屢見不鮮。衛(wèi)浴企業(yè)必須充分執(zhí)行創(chuàng)新意識(shí)，走出特色路線，才能一路向前。
衛(wèi)浴行業(yè)陷入同質(zhì)化困境
衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下衛(wèi)浴行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴(yán)重的衛(wèi)浴市場(chǎng)亟需發(fā)動(dòng)一場(chǎng)創(chuàng)新大革命。目前，衛(wèi)浴市場(chǎng)頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營(yíng)銷都做到了“絲毫不差”的模仿。衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下衛(wèi)浴行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴(yán)重的衛(wèi)浴市場(chǎng)亟需發(fā)動(dòng)一場(chǎng)創(chuàng)新大革命。
目前衛(wèi)浴行業(yè)陷入同質(zhì)化困境的本質(zhì)原因，就是因?yàn)橛^念始終停留在產(chǎn)品為王的階段。這里并非說產(chǎn)品不重要，只是說單純產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是不足以形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在下游客戶和市場(chǎng)上下功夫才是正道，這對(duì)于大部分仍然停留在追求產(chǎn)能、效率和銷售額的衛(wèi)浴企業(yè)來說，值得高度重視。
價(jià)格戰(zhàn)將拖垮衛(wèi)浴企業(yè)
在過去的衛(wèi)浴促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者多沖著超低價(jià)產(chǎn)品下手。而今年不少商家明顯感受到有越來越多的消費(fèi)者開始更重視產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。某衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人表示，頻繁的促銷讓消費(fèi)者越來越理性，但消費(fèi)需求依然存在，消費(fèi)者的理性更多表現(xiàn)在對(duì)超低價(jià)產(chǎn)品多問幾個(gè)為什么，考察品牌的口碑，多詢問購買后能夠享受到哪些售后服務(wù)。“價(jià)格已經(jīng)不再是最重要的選購標(biāo)準(zhǔn)了。”一衛(wèi)浴品牌銷售人員說。
社會(huì)在進(jìn)步，科技在發(fā)展，衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨之進(jìn)入白熱化階段，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛投身價(jià)格戰(zhàn)。就目前情況而言，價(jià)格戰(zhàn)可以說貫穿了整個(gè)家居行業(yè)，衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)早已打得震天響。但是，衛(wèi)浴產(chǎn)品成本較高，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)令衛(wèi)浴企業(yè)不堪重負(fù)。衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格降低必然以犧牲制作工藝和設(shè)計(jì)為代價(jià)，無限量仿制在現(xiàn)行的衛(wèi)浴市場(chǎng)只會(huì)把企業(yè)拖入無底的深淵。
差異化競(jìng)爭(zhēng)才能打開新格局
“越是同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)候越要體現(xiàn)自身的價(jià)值，如果企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼漠a(chǎn)品賦予獨(dú)一無二的品牌價(jià)值，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，那么對(duì)于那些急于贏取市場(chǎng)的企業(yè)來說，才能打開‘柳暗花明又一村’的新格局。”業(yè)內(nèi)人士表示。衛(wèi)浴企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，必須加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，走自己的特色路線。
據(jù)悉，在各個(gè)城市各類衛(wèi)浴賣場(chǎng)比比皆是，衛(wèi)浴產(chǎn)品想在眾多賣場(chǎng)里受到消費(fèi)者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價(jià)模式的不同、銷售模式的不同，可以是產(chǎn)品品種、風(fēng)格的不同，也可以是迎客或者服務(wù)的不同。衛(wèi)浴企業(yè)擁有自己的特色，就擁有了站穩(wěn)市場(chǎng)的資本，這是衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展壯大最牢固的根基。
