俗話說的好，“得市場者得天下”，市場的主體是消費者，衛(wèi)浴企業(yè)只有明確消費者的需求，才能更好的發(fā)力市場。在衛(wèi)浴市場上，分為低、中、高端三個層次的消費者面對不同層次的消費者，企業(yè)可以嘗試深耕精眾圈子。
所謂精眾是擁有積極向上的價值觀，追求并引領高品質生活，具有活躍的、共同的消費符號的人群聚合。而精眾人群是企業(yè)在市場發(fā)展各階段均需要同步、甚至是優(yōu)先關注的人群。對于衛(wèi)浴行業(yè)而言，精眾人群正好為中高端企業(yè)提供了一片開闊的市場，關鍵在于衛(wèi)浴企業(yè)應該如何把握。
對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，想要搶占精眾人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場的區(qū)隔性在于在這些由于人群生活方式轉變而重新聚集的空間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費能量，衛(wèi)浴企業(yè)對這些空間加以挖掘，就可以建立與消費者深度溝通和對話的營銷平臺。除掉空間上的區(qū)隔，從內容上也可以區(qū)隔精眾，精眾的信息平臺和媒介習慣、信息溝通模式和大眾也有很大的區(qū)別。所以對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，建立精眾的圈子有著非常重要的價值。
精眾消費群體的崛起來自于消費者對于商品品質的追求。越是容易激動的年代，時尚的變化越迅速，即越時尚越有市場，而中國就處在社會經濟發(fā)展的“激動年代”，人們對時尚的追求也可謂“日新月異”。消費者對于產品的內在“品質”的需求正在不斷刷新，根據研究發(fā)現，不僅僅是房子、家具、家電、汽車、IT產品和時尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為人們最為在意品質的消費領域。因此，衛(wèi)浴企業(yè)需記住，注重品質的品牌消費一定要有滿足品質生活的內涵和利益點，要能傳遞一種生活方式與價值。
總的來說，追求自我獨立、看重獨特的風格、追求特有的生活方式……正在重新定義“精眾”消費者對于產品和品牌的需求，衛(wèi)浴企業(yè)要影響他們，就必須在品牌營銷中添加這些因素。衛(wèi)浴企業(yè)要想做大做強，需要了解市場的需求發(fā)展趨勢，找到真正的價值消費群體，用精眾引領大眾，大膽進行營銷創(chuàng)新才有出路。
