2015年，“寒冬”“倒閉”成為了建陶企業(yè)口中最常說(shuō)的話語(yǔ)，一眾企業(yè)舉步維艱，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了新常態(tài)，面臨著新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士稱，在此情況下，參展專業(yè)的建陶展會(huì)無(wú)疑是一條立即生效的途徑，往往能帶來(lái)更有效的品牌宣傳推廣，收獲意想不到的訂單交易。
近日，經(jīng)歷14年26屆、被行業(yè)及媒體譽(yù)為全球第二大陶展的佛山陶博會(huì)發(fā)布了第27屆佛山陶博會(huì)（4月18日--21日）籌備進(jìn)度。記者獲悉，截止2月1日，佛山陶博會(huì)三大展館招商基本完成，中國(guó)陶瓷城展館、佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館（華夏館）招商已完成95%以上，中國(guó)陶瓷總部展館（臨時(shí)展位）完成80%以上的招商。佛山陶博會(huì)組委會(huì)表示，剩余少量?jī)?yōu)質(zhì)展位仍在篩選產(chǎn)品更具特色的參展商。此外，目前組委會(huì)更針對(duì)如何最大化幫助參展企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和促成買賣雙方交易這兩個(gè)重點(diǎn)開(kāi)展了大量的籌備工作。
品牌推廣：權(quán)威聚焦，多渠道宣傳
◇媒體直播間——展會(huì)期間實(shí)時(shí)同步，引爆熱門話題
從第27屆佛山陶博會(huì)開(kāi)始，佛山陶博會(huì)組委會(huì)擬把媒體區(qū)打造成直播間+直播論壇的全新模式。通過(guò)展會(huì)平臺(tái)的力量，把一眾權(quán)威媒體聚集起來(lái)，對(duì)優(yōu)質(zhì)展商、特色活動(dòng)及產(chǎn)品等進(jìn)行集中式、爆發(fā)性實(shí)時(shí)直播報(bào)道，創(chuàng)造行業(yè)熱門話題，形成強(qiáng)大聲勢(shì)。
佛山陶博會(huì)組委會(huì)稱，這樣不但解決了參展商重復(fù)受訪的困擾，節(jié)省其時(shí)間和精力之余，宣傳更統(tǒng)一，有效減少因媒體理解偏差導(dǎo)致的、錯(cuò)誤的宣傳報(bào)道；此外，在一定程度上，也為參展商減輕了部分媒體宣傳費(fèi)用負(fù)擔(dān)。
◇專題報(bào)道——展前、中、后持續(xù)報(bào)道，熱力延續(xù)，影響力大
據(jù)悉，第27屆佛山陶博會(huì)將繼續(xù)聯(lián)合騰訊家居、陶瓷信息、中潔網(wǎng)、佛山日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)等多家行業(yè)、大眾權(quán)威媒體，在展會(huì)前、中、后期繼續(xù)深入展開(kāi)系列佛山陶博會(huì)專題報(bào)道，更及時(shí)、更全面報(bào)道展會(huì)盛況，為買家、展商展現(xiàn)行業(yè)新聞焦點(diǎn)、熱門活動(dòng)及最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)也為媒體和企業(yè)牽線搭橋，提供媒體更貼切、深入了解企業(yè)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳報(bào)道更深入的效果。
促成交易：買家組織緊密有序鋪開(kāi)
◇優(yōu)化硬件配套，提升買家觀展體驗(yàn)
作為集中度高、產(chǎn)品品類齊全、參展企業(yè)品牌潛力十足的高端商貿(mào)平臺(tái)，為了讓買家參觀選購(gòu)更加便利，同時(shí)使得展館現(xiàn)場(chǎng)更加規(guī)范、更加井然有序，第27屆佛山陶博會(huì)三大展館進(jìn)行了硬件配套升級(jí)。
中國(guó)陶瓷城展館：展位布局進(jìn)一步升級(jí)優(yōu)化，按照產(chǎn)品類別規(guī)劃展位的同時(shí)，設(shè)置“特色產(chǎn)品專區(qū)”，展示效果更佳；升級(jí)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全城WIFI覆蓋，方便買家在線瀏覽產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)一鍵下單；籃球場(chǎng)改造成停車場(chǎng)，解決以往停車?yán)щy的問(wèn)題。中國(guó)陶瓷總部展館：將在第27屆佛山陶博會(huì)期間，在臨展區(qū)特別設(shè)置“新品匯展示區(qū)”，發(fā)布、展示最新產(chǎn)品趨勢(shì)，吸引設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商等專業(yè)買家群體參觀。佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館（華夏館）：標(biāo)攤?cè)嫔?jí)，企業(yè)展示更豐富，更能吸引買家眼球。
◇延續(xù)傳統(tǒng)宣傳，增加買家對(duì)展會(huì)粘性
據(jù)了解，在各方面不斷探索、創(chuàng)新的同時(shí)，佛山陶博會(huì)將一如既往堅(jiān)持傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳模式，通過(guò)DM直郵、數(shù)據(jù)庫(kù)電話邀約、發(fā)送電子郵件、郵寄邀請(qǐng)函、門票等宣傳物料等方式，有針對(duì)性地進(jìn)行買家組織及展會(huì)宣傳，提升佛山陶博會(huì)在專業(yè)買家群體中的形象，增加買家對(duì)展會(huì)的熟悉度和粘性。同時(shí)，更便于開(kāi)展買家調(diào)研，收集買家意見(jiàn)，提升展會(huì)服務(wù)。
此外，為了加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)買家和參展商之間的互動(dòng)交流，提高專業(yè)買家對(duì)佛山陶博會(huì)的忠誠(chéng)度，組委會(huì)將繼續(xù)在第27屆佛山陶博會(huì)期間組織佛山陶博會(huì)黃金會(huì)員等活動(dòng)，搭建國(guó)際商會(huì)代表、國(guó)內(nèi)外黃金會(huì)員買家以及高端設(shè)計(jì)師、房地產(chǎn)商、優(yōu)質(zhì)展商等交流分享平臺(tái)，加強(qiáng)各方信息溝通交流，加深進(jìn)一步的合作。（文/關(guān)開(kāi)梅）
