新媒體時代，新就新在傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播形式不拘泥于形式，好的內(nèi)容搭上了新媒體的快車，傳播效率大大提高。而那些傳統(tǒng)的、呆板的廣告推廣則很難對現(xiàn)在的消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力了。
陶瓷推廣接地氣 才是抓住了新媒體的要義（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
一、跨界營銷
當(dāng)傳播創(chuàng)意沒有思路的時候，不如想想別人的煩惱。如果你有辦法幫助解決他人的問題，利用別人的傳播資源，可能會為品牌帶來更大的收獲。也是一種發(fā)散思維的好方法。比如下面這個案例，是樂高做的一個科普講座：如何應(yīng)對入室搶劫盜竊。樂高選擇了與警方合作，拍攝了一系列樂高風(fēng)格的科普講座，寓教于樂，既傳達(dá)了品牌理念與社會責(zé)任感，又讓這次營銷行為不引起大眾的厭煩�？缃鐮I銷思維，是未來營銷人主攻的一門科目。
二、不要試圖挑戰(zhàn)大眾的底線
雖說新媒體帶給營銷人太多想象與可行的空間，但是絕對不能觸碰到大眾的底線。還記得百合網(wǎng)的逼婚廣告嗎?百合網(wǎng)意圖讓大家感受到父母對兒女成婚的渴望，意圖“喚醒”單身男女的親情觀。但是他們?nèi)f萬沒有想到，這種深深的情感引導(dǎo)，卻觸怒了單身男女，他們把這種引導(dǎo)視為“道德倫理綁架”。其實換個角度看，這則電視廣告的情感引入，是成功的，否則它的結(jié)局是被人忽略而不是群起而攻。只可惜它走偏了。
三、品牌需“用心”處理客情
新媒體影響下，品牌更需要品質(zhì)“高大上”，態(tài)度“暖萌善”。“暖”指品牌方的服務(wù)內(nèi)容，要“暖人心”;“萌”指品牌在新媒體傳播上的內(nèi)容，要有“親和力”，用網(wǎng)友的語言、語氣來對話消費(fèi)者;“善”指品牌對社會要有責(zé)任感和回饋，傳播正能量的企業(yè)，在物欲橫流的社會中，更有人追隨�？偠灾F在兩個字“用心”。企業(yè)有誠心、良心和善心，是營銷的有力助手。
