中國作為智能手機(jī)的巨大生產(chǎn)國和消費(fèi)國，APP（手機(jī)軟件）成為了競(jìng)相開發(fā)的領(lǐng)域。從最早的淘寶“雙十一”的電視廣告開始，越來越多的APP電視廣告出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。有沒有可能陶企也能打造自己的APP呢？
APP，或?qū)⒊蔀橐徽臼椒⻊?wù)的平臺(tái)
家居建材行業(yè)涉足電商模式也有好一段時(shí)間了，但時(shí)代的腳步是飛速的前進(jìn)的，除了像淘寶、京東和當(dāng)當(dāng)這些網(wǎng)購APP的大塊頭外，很多有目的性受眾的APP已經(jīng)也開始在消費(fèi)者的手機(jī)中占據(jù)一席之地，像專賣母嬰產(chǎn)品的貝貝，專搞海外購的海淘和專賣閑置物品的閑魚等等，專業(yè)化、差異化的APP正在逐漸將網(wǎng)購市場(chǎng)的蛋糕做大、切分，筆者認(rèn)為，專做陶瓷衛(wèi)浴的一站式或者特色化的APP建設(shè)應(yīng)該早日提上日程。
行業(yè)APP需做到極致
《2015年中國手機(jī)APP市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，新聞資訊類APP的受歡迎程度僅次于社交類APP，占比56.2%。“內(nèi)容為王”仍舊是新聞客戶端取勝的最大砝碼。而與所有APP共同遵循的生存之道相同，“用戶體驗(yàn)”也成為越來越多新聞客戶端角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。陶瓷行業(yè)的專屬APP應(yīng)該能夠識(shí)別用戶的喜好程度，推薦一些與興趣相關(guān)的新聞。據(jù)了解，不少行業(yè)類APP已開始嘗試在主流功能之外拓展附加功能，另辟蹊徑開發(fā)附屬產(chǎn)品，或走技術(shù)路線，迎合用戶對(duì)新技術(shù)、新玩法的體驗(yàn)。
“要想在手機(jī)APP市場(chǎng)里做一個(gè)長銷APP，首先要滿足目標(biāo)用戶的基本需求；其次要有極致性，盡可能成為該類別APP中最全面最好的；此外，要個(gè)性化。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授分析，一方面是滿足人們需求的方式個(gè)性化，是別人無法完全復(fù)制的、具有個(gè)人風(fēng)格的；另一方面是針對(duì)大眾人群中的某一階層，具有其他APP無法代替的能夠滿足目標(biāo)階層需求的功能。
打造山寨版APP沒那么容易
因與“為你讀詩”微信公眾號(hào)同名，“為你讀詩”App的所有者為你讀詩（北京）科技有限公司被朝陽法院近日一審認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，賠償“為你讀詩”微信公眾號(hào)20萬元。
2013年6月1日，尚客圈(北京)文化傳播有限公司成立微信公眾號(hào)“為你讀詩”（微信號(hào)為thepoemforyou），每天以配樂加朗讀的形式推送一期讀詩作品。2014年9月16日，首善（北京）音樂創(chuàng)意有限公司在蘋果應(yīng)用商店推出為你讀詩App。為你讀詩App的功能包括詩歌朗誦錄制、配音、上傳分享及收聽他人的詩歌朗誦作品。今年6月23日，首善（北京）音樂創(chuàng)意有限公司名稱變更為為你讀詩公司。因認(rèn)為為你讀詩公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，尚客圈公司將為你讀詩公司訴至法院。
由此可見，APP的建設(shè)十分注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，艾媒咨詢發(fā)布的《2015年中國手機(jī)app市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，移動(dòng)應(yīng)用的生命周期平均只有10個(gè)月時(shí)間，85%的用戶會(huì)在1個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)刪掉。保持長久的生命力的確需要花費(fèi)很大的精力來留住用戶，但是APP所能帶來的長銷收益和一站式服務(wù)也是值得一試的。
