伴隨地板市場競爭的愈發(fā)激烈，有關(guān)提升企業(yè)競爭實(shí)力的話題一直居高不下。同時(shí)，隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提升，使得消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的需求方向發(fā)生了改變，這就要求地板企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)有了轉(zhuǎn)移。目前，地板十大品牌的影響力已經(jīng)愈發(fā)深遠(yuǎn)，不少地板企業(yè)也將目標(biāo)鎖定在了品牌建設(shè)的層面上。
市場環(huán)境相對低迷阻礙企業(yè)品牌建設(shè)
在我國地板行業(yè)，普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問題。地板行業(yè)高速發(fā)展至今，著名的地板品牌寥寥無幾，地板企業(yè)品牌建設(shè)成為行業(yè)難題。品牌從來都不是一蹴而就的，這是一個(gè)長期的培育過程，更需大量的財(cái)力、物力、人力去經(jīng)營和維護(hù)。
眾所周知，我國地板行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分地板企業(yè)并無法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其近年來房地產(chǎn)市場迅速降溫，地板企業(yè)處境愈加艱難，因此在自顧不暇的情況下，地板品牌建設(shè)也就成為了空談。
地板品牌建設(shè)需做好宣傳工作
誠然，“地板企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。”中國木材與木制品流通協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長王永林如是說。
地板企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場競爭日益激烈的現(xiàn)實(shí)，面對并不樂觀的市場競爭，中小地板企業(yè)還需做好品牌形象推廣，打造出一個(gè)強(qiáng)勢的地板品牌。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣已是近年來大小企業(yè)通用的手段，這種方式在成本上相對低廉，在絕大多數(shù)地板企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長中的地板企業(yè)都已經(jīng)意識到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性。
目前，“品牌宣傳難見效”是不少地板企業(yè)面臨的主要困境，因此，地板行業(yè)品牌戰(zhàn)場依舊有廣闊的推廣空間。但是縱觀當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的地板十大品牌，無不是在宣傳和質(zhì)量等多方面走在了行業(yè)的前列，這對于中小地板企業(yè)來說，是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一種警示，在品牌建設(shè)之余，宣傳不可或缺，但與此同時(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)的保障才是地板品牌建設(shè)的基石。
