臨近“雙十一”，整個家居建材市場上一輪新的促銷大戰(zhàn)已然拉開帷幕。對于很多地板企業(yè)而言，“雙十一”作為國內大型購物狂歡日，正是年終沖冠以及借力電商的好時機。日前，據(jù)記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已經提前打出“促銷牌”，各種新玩法讓人眼花繚亂。
眾家居企業(yè)摩拳擦掌迎接“雙十一”
隨著互聯(lián)網思維逐漸滲入到家居行業(yè)，一向注重體驗、實體的家居行業(yè)也融入到電商消費的大潮中，家居行業(yè)線上線下齊發(fā)力，在折扣、抵現(xiàn)、抽獎等傳統(tǒng)優(yōu)惠形式的基礎上，又衍生出一些新穎的營銷手法來搶奪電商客流。預購蓄水搶客流周期加長“雙十一”俗稱光棍節(jié)，原本調侃的一個叫法，卻被商家營銷玩轉成 “低價網購節(jié)”。
按照以往的網購經驗，下單過后最辛苦的就是等待派送發(fā)貨，由于全國同時間段集中下單，造成發(fā)貨延遲，一周甚至半個月才能收到。而今年家居業(yè)為了避免網購發(fā)貨堵塞，不少家居品牌提前放出“雙十一”優(yōu)惠力度，而部分品牌為了達到提前蓄客引流的效果，更是打出“提前購買比雙十一更優(yōu)惠”、定金抵扣等活動。
優(yōu)惠新玩法 線上線下聯(lián)合發(fā)力
紅星美凱龍11月7、8日，北京五大商場聯(lián)動推出與“家”有關的三大“免費”主題;林氏木業(yè)10月初開始醞釀，旗艦店也有打出“雙十一提前購” 的口號，并宣稱今年“雙十一”要力爭5億目標;全友家居10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續(xù)推出“雙十一”預熱活動，更是給出了提前預購可享受比“雙十一”當天更優(yōu)惠的激勵營銷。十月中下旬，記者在天貓官網上就看到，不少家具建材品牌在某些產品上打出預售的字樣，進入11月，天貓官網開始進入雙十一倒計時，而且參與活動的家居品牌產品已經打上“雙11”的標簽。
除此以外，全友家居推出“雙十一”當天準時付款的前1111名免單;顧家家居以張學友作海報打造“暖男節(jié)”，據(jù)了解，如果是男士買單就可以得大禮包，還借出一百輛悍馬給明年結婚的新人們當婚車。另外顧家家居推出“冠軍訂單”“勇奪頭籌”等促銷活動;芝華士“雙十一”打出“全民升艙日”，從產品的舒適性和性價比進行雙重升級;今年恰逢雅蘭品牌50周年，“雙十一”其重磅推出50周年紀念款——超享睡02系列，售價1999元。
盡管線上線下聯(lián)合發(fā)力的新玩法令人眼前一亮，但是就企業(yè)發(fā)展而言，在產品質量和售后服務等方面，地板企業(yè)也需要做好相關的售后工作。在消費者愈發(fā)關注產品精神層面體驗的前提下，企業(yè)唯有在產品服務等層面多方面發(fā)力，才能取得良好的效果。
