當(dāng)眾多衛(wèi)浴品牌在一二線市場爭的頭破血流時，三四線市場某些小城鎮(zhèn)家庭收入的增長速度已經(jīng)超過了大城市，這對衛(wèi)浴行業(yè)來說意味著巨大的商機。如今，無數(shù)雙眼睛都在盯著三四線市場這塊“大蛋糕”，衛(wèi)浴企業(yè)千萬不能盲目行動，先洞悉當(dāng)?shù)厥袌龅南M需求，產(chǎn)品“對號入座”才能創(chuàng)造出更好的發(fā)展“錢途”。
中部市場或成為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的藍(lán)海
隨著衛(wèi)浴行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市衛(wèi)浴受關(guān)注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級市場將成為衛(wèi)浴企業(yè)爭奪市場新的布局重點。衛(wèi)浴行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來衛(wèi)浴的藍(lán)海。
衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線有“錢途”
在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，衛(wèi)浴市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對衛(wèi)浴品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施，中部經(jīng)濟水平連續(xù)提高，對衛(wèi)浴的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部衛(wèi)浴行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。
中檔品牌或者會受到當(dāng)?shù)叵M者的青睞
據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2014年衛(wèi)浴行業(yè)中二線品牌最受消費者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。衛(wèi)浴行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優(yōu)勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)浴投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類衛(wèi)浴產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。
未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數(shù)消費者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠(yuǎn)來看，中高端衛(wèi)浴品牌將主導(dǎo)未來市場，雜牌衛(wèi)浴會逐步被排擠出局。
其實，不管是在一二線城市，還是三四線城市發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)都要立足自身，提前做好市場調(diào)查，深入了解消費者需求變化，其次要順應(yīng)時代以及國家政策的發(fā)展要求，才能搶占更多的市場份額。唯有做好這些事，衛(wèi)浴企業(yè)在進(jìn)軍三四線城市時，才能有好的“錢途”。
