如今有很多實(shí)木門企業(yè)都用大明星來做代言，為什么要找明星代言呢?最大的原因是粉絲所能帶來的巨大效應(yīng)。不可否認(rèn)，明星代言確實(shí)是粉絲能拉動(dòng)一定的銷量，但這只是表面上的吸引了消費(fèi)者的眼球，要留住消費(fèi)者還需看產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。實(shí)木門企業(yè)要利用粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)，先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能讓眾多粉絲不失望。
粉絲經(jīng)濟(jì)難有長久效應(yīng)
當(dāng)眾多實(shí)木門企業(yè)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論去談?wù)�、�?shí)踐“粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)候，往往會(huì)忽略“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要推動(dòng)力，那就是認(rèn)同感。粉絲之所以成為粉絲，強(qiáng)烈的認(rèn)同感，是第一推動(dòng)力，也是最牢固的粘合劑。“粉絲經(jīng)濟(jì)”在各個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)，都建立在這種認(rèn)同感集合之上。
然而，認(rèn)同感只能提供起初的熱度，不能提供持久消費(fèi)信任和消費(fèi)動(dòng)力。當(dāng)眾多實(shí)木門企業(yè)打著免費(fèi)送、免費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)吸引粉絲時(shí)發(fā)現(xiàn)很有效。然而一旦開始售賣產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，往往曲高和寡。的確，粉絲經(jīng)濟(jì)作為營銷的一種新型流行模式，在傳統(tǒng)的實(shí)木門行業(yè)，并不是非常適合。由于實(shí)木門屬于大型耐消產(chǎn)品，消費(fèi)者在很大程度上不會(huì)因?yàn)樽约菏悄膫�(gè)明星的粉絲就立馬買單。因此，對于實(shí)木門企業(yè)來說，粉絲經(jīng)濟(jì)并不能帶來持久效應(yīng)。
吸“粉”需以產(chǎn)品為本
既然“粉絲經(jīng)濟(jì)”很難為企業(yè)帶來長久的銷售業(yè)績，那么，實(shí)木門企業(yè)怎樣才能逃離這個(gè)陷阱呢?其實(shí)，實(shí)木門企業(yè)若想走出瓶頸，過硬的綜合實(shí)力才是良方。首先，實(shí)木門企業(yè)要注重產(chǎn)品打造。產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，但是目前很多實(shí)木門企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，才能俘獲大量粉絲的心。
除此之外，實(shí)木門企業(yè)需注重體驗(yàn)服務(wù)。體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好，還可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，包括售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。最后，不要盲目地照搬別人的營銷方式和方案。好的營銷是有套路的，但絕不是千篇一律的。實(shí)木門企業(yè)要根據(jù)品牌、產(chǎn)品自身的特色，創(chuàng)新式開展符合自身品牌價(jià)值和用戶群體的營銷方案才能事半功倍。
總之，粉絲經(jīng)濟(jì)雖能快速吸引消費(fèi)者眼球，但不見得消費(fèi)者就會(huì)為此而買單，粉絲經(jīng)濟(jì)很難給企業(yè)帶來長久的推廣作用，過硬的綜合實(shí)力才是實(shí)木門企業(yè)的良方，抓住產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者便會(huì)不請自來。
