“以活動名義邀請明星花費(fèi)少，也可以常換常新，吸引不同層面的顧客群。明星代言雖然花費(fèi)多，但更利于品牌形象傳播。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，兩種方式各有利弊，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己“所圖”進(jìn)行選擇。
林志玲
出席TATA木門大店開業(yè)典禮
7月24日，林志玲現(xiàn)身TATA木門十里河居然之家旗艦店開業(yè)典禮。據(jù)了解，之所以邀請林志玲，是因?yàn)樵摰晔?/font>TATA木門第一家“O店”。據(jù)TATA木門董事長吳晨曦介紹，“O店”是其電商O2O的線下體驗(yàn)店。“企業(yè)大量使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，這些線上客戶需要到一個實(shí)體店里感受、體驗(yàn)產(chǎn)品。”吳晨曦認(rèn)為，“O店”必須是一家大店，因?yàn)橹挥羞@樣才能在顧客面前完整地展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品。該店由國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師華建設(shè)計(jì)。
范冰冰
牽手頂固啟動“親親季”
7月25日，頂固衣柜利用其形象代言人范冰冰的見面會，啟動了頂固“親親季”活動。
這一落地活動，為其落地方居然之家麗澤店吸引了不少人氣。頂固親親季旨在弘揚(yáng)“家”文化，倡導(dǎo)把愛融入到家庭環(huán)境中，勇敢向親人表達(dá)愛意、真摯溝通。作為頂固衣柜形象代言人的范冰冰在活動現(xiàn)場表示，自己對家有著深刻的感悟，需要多付出時間來陪伴親人，平時很喜歡逛家居賣場。
陳寶國
現(xiàn)身居然安康進(jìn)口超市
7月25日，居然安康進(jìn)口食品超市正式對外營業(yè)，開業(yè)當(dāng)天，居然之家形象代言人陳寶國，在居然之家董事長兼總裁汪林朋的陪同下，在安康體驗(yàn)購物。過程中，吸引了大量粉絲跟隨。據(jù)了解，安康由居然之家集團(tuán)公司全資投資興辦，位于居然之家麗澤店地下2層，整體經(jīng)營規(guī)模一萬平方米。其中，5000平方米自營區(qū)所經(jīng)營的商品為100%純進(jìn)口，其中80%為進(jìn)口食品，20%餐廚用品、家居用品等非食品商品。
邀星企業(yè)吃肉旁人喝湯
“日破8400萬元。遠(yuǎn)超歷史佳績。”這是7月26日，居然之家麗澤店傳出的捷報(bào)。而這歸功于“三箭齊發(fā)”。
7月25日，除了自身的五周年店慶促銷活動外，位于居然之家麗澤店地下2層的居然安康進(jìn)口食品超市也于當(dāng)日開業(yè)，居然之家形象代言人陳寶國的出現(xiàn)，吸引了不少粉絲前來。同時，作為頂固“親親季”活動啟動儀式的落地方，范冰冰的人氣也給麗澤店增加不少客流，更帶動了銷售。“購買頂固產(chǎn)品顧客才可以進(jìn)入會場，近距離與范冰冰互動。”頂固的工作人員介紹說。
而吃到肉的不僅是邀請明星的企業(yè)，同店的其它品牌也沾到了喜氣兒。“今日麗澤意風(fēng)大豐收!”這是意風(fēng)家具董事長給居然之家副總裁任成的朋友圈留言。
明星與企業(yè)不僅是代言關(guān)系
明星與企業(yè)之間，并不只有代言一種關(guān)系。范冰冰是頂固衣柜的形象代言人，陳寶國是居然之家的形象代言人，但是，林志玲與TATA木門卻并沒有代言合同。
“林志玲是我們‘女神想靜靜’活動的特邀嘉賓。”TATA木門董事長助理張巖表示，“女神想靜靜”是企業(yè)針對其靜音門產(chǎn)品所策劃的系列主題活動，今年計(jì)劃舉辦4場，而林志玲是首場活動的“女主”，后面3場活動會分別邀請3位明星。“這種形式能讓消費(fèi)者保持新鮮感。”
據(jù)了解，TATA此次邀請林志玲支付了六位數(shù)的出場費(fèi)。據(jù)此估算，4場活動下來，花在邀請明星上的費(fèi)用至少數(shù)百萬元。而范冰冰與頂固的代言費(fèi)達(dá)上千萬元，出席活動另計(jì)。此前志邦與郭晶晶的代言合同也是千萬元量級。
