今年上半年樓市利好政策頻出，有關(guān)家居建材行業(yè)即將回暖的消息不絕于耳，然據(jù)5月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，1-5月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷售額同比下降了4.82%。在冷冰冰的現(xiàn)實(shí)面前，衛(wèi)浴企業(yè)不得不承認(rèn)，樓市對(duì)下游家居建材行業(yè)有一定的拉動(dòng)作用，但不是“全能神”，也無(wú)法決定整個(gè)家居建材行業(yè)的興衰。
不可否認(rèn)，樓市升溫能給下游家居建材企業(yè)帶來(lái)有利影響，但是，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn)。樓市不是“萬(wàn)能的”，衛(wèi)浴企業(yè)要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，過(guò)分的依賴于樓市的回暖，而是應(yīng)該積極尋找新的出路。
不靠樓市靠品牌 衛(wèi)浴企業(yè)才能走得遠(yuǎn)
樓市不是萬(wàn)能的
不得不說(shuō)，房市的興衰與衛(wèi)浴行業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但衛(wèi)浴行業(yè)絕不能只尋得房市一座“靠山”，在發(fā)達(dá)國(guó)家，衛(wèi)浴品牌發(fā)展成熟并不是只靠房地產(chǎn)的，更多的是依靠上乘的質(zhì)量與成功的品牌塑造。本土衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)房市會(huì)如此依賴也反映出了其重量不重質(zhì)的生存狀態(tài)，這不僅不利于衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展都是致命的。
目前，市場(chǎng)正進(jìn)行細(xì)分，新的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，衛(wèi)浴行業(yè)完全可以在新的市場(chǎng)上尋得一片屬于自己的天地，而不是過(guò)分的依賴于樓市的回暖。而且，衛(wèi)浴行業(yè)的生產(chǎn)仍存在諸多問(wèn)題，衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量也一直得不到提高，這對(duì)我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是極為不利的。
質(zhì)量、品牌才是硬靠山
俗話說(shuō)的好：“有米不愁沒(méi)酒喝”，與其為了樓市的動(dòng)蕩惴惴不安，倒不如把重心放在自己的產(chǎn)品上。“酒香不怕巷子深”，與其擔(dān)心市場(chǎng)不好，倒不如多關(guān)注一下產(chǎn)品質(zhì)量，只要你手中掌握有高品質(zhì)的好貨，無(wú)論什么時(shí)候都不用擔(dān)心市場(chǎng)不好!
除了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的品牌形象同樣重要，畢竟這是一個(gè)看臉的時(shí)代，小鮮肉、小蘿莉橫行，“顏值”還是很重要的。因此，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)衛(wèi)浴品牌的知名度與商家的美譽(yù)度的建設(shè)與維護(hù)。衛(wèi)浴企業(yè)可以運(yùn)用多種品牌營(yíng)銷的方法與手段，推廣擴(kuò)大自己的品牌知名度和消費(fèi)者信任度，從而為自己未來(lái)的發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
