從古典家具到新中式家具，從沙發(fā)案幾到紅木小件，近幾年紅木行業(yè)可以說(shuō)各大商家都在積極的尋求應(yīng)變之道。國(guó)人的“復(fù)制”能力絕對(duì)不容小覷，這也是一種材料或一種產(chǎn)品很容易被“炒熱”的原因所在。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，提升自身的品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力成為有識(shí)之士的必經(jīng)之路。
時(shí)至今日，絕大部分企業(yè)的品牌意識(shí)都有待強(qiáng)化。目前行業(yè)內(nèi)不少家具企業(yè)依靠代加工為主，缺少自主運(yùn)營(yíng)品牌。這樣的生存狀態(tài)更多的是“等飯吃”，若要真正成為強(qiáng)者，家具還需自己“做飯吃”。品牌意識(shí)是指要求家具企業(yè)以一個(gè)品牌的高度來(lái)規(guī)范企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，比如：一個(gè)簡(jiǎn)單易懂卻便于聯(lián)想的LOGO設(shè)計(jì);一個(gè)能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示文化和精品的(微)官網(wǎng);一份符合企業(yè)格調(diào)的畫冊(cè);能夠讓人為之驚艷的品牌包裝等等。當(dāng)然，中小家具企業(yè)也要嚴(yán)苛執(zhí)行安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，紅木商家只有生產(chǎn)出好產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者與市場(chǎng)，才能將企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。
2014年面對(duì)疲軟的市場(chǎng)行情，有的企重大采取了加大品牌宣傳、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)管理建設(shè)等重大舉措，取得了良好的市場(chǎng)效果;有的企業(yè)則加大品牌宣傳，抓住“習(xí)近平主席訪問(wèn)塔吉克斯坦國(guó)禮”、“APEC紅”、“成龍60大壽慈善晚宴”等，借勢(shì)進(jìn)行“事件化”公關(guān)傳播推廣。據(jù)悉，仙作不少企業(yè)開(kāi)始利用市場(chǎng)調(diào)整期，委托專業(yè)公司進(jìn)行品牌建設(shè)。諸如某些公司的VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、微信運(yùn)營(yíng)和品牌廣告等等。
