2014年，對(duì)陶瓷行業(yè)來說是道坎兒，但這道坎兒如此之高讓行業(yè)內(nèi)所有人都始料未及，陶瓷行業(yè)所遭遇的困難和壓力前所未有，不僅面對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，還承受著慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);既要面臨市場(chǎng)持續(xù)低迷的壓力，又要飽受環(huán)保風(fēng)暴帶來的重創(chuàng)。雖然2014年已經(jīng)過去，但絲毫不見形勢(shì)好轉(zhuǎn)的跡象。因此，對(duì)于河南建陶業(yè)來說，2015年的發(fā)展將面臨更大新挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)之一：
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
河南建陶業(yè)經(jīng)過2009年高速發(fā)展以來，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速膨脹，產(chǎn)能屢創(chuàng)新高。據(jù)調(diào)查顯示，2014年河南以6.88億元平方米的年產(chǎn)能，成為全國第六大產(chǎn)區(qū)，較2011年增加82.57%，年均增速在20個(gè)百分點(diǎn)以上。
如此大的產(chǎn)能，加上近年來陶瓷銷售區(qū)域化進(jìn)一步加劇，產(chǎn)能過剩已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然目前多數(shù)企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)檢修，但庫存仍較為龐大。近段時(shí)間，一些企業(yè)通過各種途徑力圖減少庫存，但效果并不明顯，如何消化掉巨大的庫存是陶瓷企業(yè)2015年必須面對(duì)的首要難題。
當(dāng)這些庫存產(chǎn)品集中拋向市場(chǎng)時(shí)，必將引爆新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。2014年，這種價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無數(shù)次上演，一些企業(yè)甚至以虧本處理等方式來消化庫存。
對(duì)于產(chǎn)品單一、檔次不高的企業(yè)來說，本來利潤空間就很小，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)將這些企業(yè)進(jìn)一步拖進(jìn)泥潭，面臨更為嚴(yán)重的生存危機(jī)。
挑戰(zhàn)之二：
環(huán)保執(zhí)法更為嚴(yán)厲
2015年1月1日，新《環(huán)保法》已經(jīng)正式實(shí)施，這意味著環(huán)保執(zhí)法風(fēng)暴會(huì)更加猛烈，陶瓷企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。2014年，河南已對(duì)十余家環(huán)境違法的陶瓷企業(yè)進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰，個(gè)別企業(yè)被責(zé)令停產(chǎn)，執(zhí)法之嚴(yán)、懲處之重前所未有。
1月4日，河南省環(huán)保廳發(fā)布了《環(huán)境違法“黑名單”管理辦法》明確指出，企業(yè)一旦被納入“黑名單”，將被環(huán)保部門列為重點(diǎn)監(jiān)督檢查對(duì)象，其相關(guān)環(huán)保行政許可將被暫停受理;環(huán)境信用評(píng)價(jià)等級(jí)也將調(diào)整，環(huán)保部門將中止為其出具融資、評(píng)優(yōu)、評(píng)先以及各種政策性獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)助等環(huán)保認(rèn)可證明。
同時(shí)，河南還對(duì)“環(huán)保警察”機(jī)制進(jìn)行了擴(kuò)容，今后對(duì)于抗拒執(zhí)法的環(huán)境違法企業(yè)，將由“環(huán)保警察”強(qiáng)制執(zhí)法。在環(huán)保形勢(shì)越來越緊的情況下，各產(chǎn)區(qū)也紛紛出臺(tái)了實(shí)施辦法，加大了對(duì)陶瓷企業(yè)的環(huán)保監(jiān)管和處罰力度。加大環(huán)保投入、加快環(huán)保設(shè)施建設(shè)成為陶瓷企業(yè)2015年必須盡快解決的難題。
挑戰(zhàn)之三：
融資難度進(jìn)一步增大
2014年，多家陶瓷企業(yè)因資金鏈斷裂破產(chǎn)倒閉，企業(yè)因?yàn)榍沸蕉还と硕麻T的新聞更是層出不窮，資金短缺成了大多陶瓷企業(yè)的普遍危機(jī)。
在陶瓷這個(gè)高度民營化的行業(yè)，資金的充足與否對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在資金鏈徹底斷掉后，企業(yè)只能走向倒閉的絕路。
2014年下半年，由于市場(chǎng)持續(xù)低迷，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)放慢，導(dǎo)致銀行和信貸機(jī)構(gòu)縮緊了對(duì)陶瓷企業(yè)的放貸力度，有的甚至切斷了對(duì)陶瓷企業(yè)的放貸，特別是個(gè)別企業(yè)的破產(chǎn)倒閉，更增加了金融部門對(duì)陶瓷企業(yè)的恐慌和不信任，放貸條件更為苛刻。同時(shí)，環(huán)保和融資掛鉤，也將進(jìn)一步增加陶瓷企業(yè)的融資難度。
盡管陶瓷企業(yè)能夠通過民間資本實(shí)現(xiàn)融資，解決一時(shí)的困難，但高額的利息也會(huì)讓企業(yè)承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，面臨更大危機(jī)。2015年，在市場(chǎng)形勢(shì)沒有好轉(zhuǎn)的情況下，融資是陶瓷企業(yè)面臨的最大難題。
挑戰(zhàn)之四：
政府支持力度減弱
近年來，河南建陶業(yè)之所以迅猛發(fā)展，很大程度是由于當(dāng)?shù)卣罅Χ鹊恼猩桃Y和鼎力支持。個(gè)別政府為了完成招商任務(wù)，對(duì)陶瓷企業(yè)給出了史無前例的優(yōu)惠政策，開出難以想象的優(yōu)厚條件，讓陶瓷企業(yè)從建設(shè)到投產(chǎn)、從投產(chǎn)到經(jīng)營，享受著“保姆式”的照顧。這是河南建陶業(yè)遍地開花的重要原因。
然而，隨著土地、環(huán)保等資源約束日益收緊，特別是環(huán)保執(zhí)法愈加嚴(yán)格，發(fā)展陶瓷業(yè)政府需要承擔(dān)更多的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，而且陶瓷企業(yè)納稅又比較少，對(duì)財(cái)政貢獻(xiàn)不大，一些政府發(fā)展陶瓷業(yè)的熱情明顯降溫。
從實(shí)際情況看，不但政府對(duì)陶瓷業(yè)的招商力度在減弱，同時(shí)也提高了企業(yè)的入駐門檻，對(duì)陶瓷企業(yè)發(fā)展支持更是大不如前。多個(gè)產(chǎn)區(qū)政府表示，今后只引進(jìn)大型知名企業(yè)，并且以使用天然氣等清潔能源為先決條件。
還有一些產(chǎn)區(qū)，政府干脆調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，多元化發(fā)展。鶴壁市山城區(qū)近期就提出，2015年對(duì)于陶瓷這一塊，重點(diǎn)傾向發(fā)展高檔陶瓷、工藝陶瓷、衛(wèi)生陶瓷和日用陶瓷。
有業(yè)內(nèi)人士坦言，如此重重挑戰(zhàn)讓陶瓷企業(yè)感到危機(jī)四伏的同時(shí)，也刺激和推動(dòng)了陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
實(shí)際上從2014年下半年，一些企業(yè)已經(jīng)明顯感受到了危機(jī)的存在，積極通過開發(fā)新產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌建設(shè)、拓展銷售渠道等方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)，并且取得了明顯成效。但是面對(duì)愈加嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，作為陶瓷企業(yè)，還是應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)上的危險(xiǎn)信號(hào)，做好準(zhǔn)備和預(yù)案，防止危險(xiǎn)突現(xiàn)引發(fā)危機(jī)，確保企業(yè)能夠健康有序發(fā)展。
