在部分城市，一些知名品牌被山寨、被假冒的現(xiàn)象已到了觸目驚心的地步，甚至同一市場(chǎng)能夠同時(shí)發(fā)現(xiàn)四五個(gè)同品牌衛(wèi)浴品牌，而且這些品牌的LOGO與原廠家極為相似，令消費(fèi)者很難辨清。
為什么會(huì)頻頻出現(xiàn)假冒？
第一，執(zhí)法力度不足
“仿冒對(duì)企業(yè)的傷害很大，維權(quán)卻很難。”不少陶企負(fù)責(zé)人紛紛表示，佛山某品牌陶企一位不愿具名的負(fù)責(zé)人表示，“在現(xiàn)行的法律框架下，企業(yè)要維權(quán)，需要付出很大的精力與不少的時(shí)間，等你打贏官司，當(dāng)初還是新款的產(chǎn)品可能都過時(shí)了。”這是因?yàn)樯碳揖S法雖及時(shí)，但政府執(zhí)法不及時(shí)。
政府需要加大力度維護(hù)陶瓷企業(yè)的“專利權(quán)”。陶瓷企業(yè)在升級(jí)轉(zhuǎn)型品牌時(shí)，產(chǎn)品扮演著一個(gè)主心骨的角色。然而，有些企業(yè)卻不勞而獲竊取其他企業(yè)的勞動(dòng)果實(shí)。不但混亂了消費(fèi)者的視野，也讓陶瓷市場(chǎng)陷入一種混亂的狀態(tài)。
第二，許多陶企不知知識(shí)產(chǎn)權(quán)為何物
還有一種就是，法律知識(shí)薄弱，不知如何維權(quán)。談及造假亂象責(zé)任所在，陶企首當(dāng)其沖。全國律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)委員的盧祖寧接受媒體采訪時(shí)提到，四五年前陶瓷商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象開始出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)打擊不到位，導(dǎo)致現(xiàn)在開始出現(xiàn)全國范圍內(nèi)的嚴(yán)重侵權(quán)。陶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，2012年法院對(duì)佛山400多家陶企進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有超過90%的企業(yè)沒有簡(jiǎn)歷知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)部管理制度；十強(qiáng)陶企中，有將近50%的企業(yè)找不到知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員，有些董事甚至不知道“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為何物。
第三、陶企因打假成本高放棄打假
面對(duì)造假亂象，許多陶企都曾作出抗?fàn)帯Ｈ欢蚣倬S權(quán)成本之高，讓陶企淪落到進(jìn)退維谷的尷尬境地。
對(duì)此，美家網(wǎng)認(rèn)為，維權(quán)成本雖然與收獲不成正比，但是你雖然付出很多，你卻可以要回屬于你自己的品牌尊嚴(yán)。一個(gè)企業(yè)的品牌如果然別的企業(yè)惡性假冒，用你企業(yè)的logo包裝著他生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品。消費(fèi)者向來都只是只認(rèn)logo不認(rèn)真正出處。法律也會(huì)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，假以時(shí)日，你的企業(yè)名譽(yù)就會(huì)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，即使你真正的產(chǎn)品再好也沒有經(jīng)銷商沒有消費(fèi)者光顧了。
以上小編提到真logo包裝下的偽劣產(chǎn)品為何會(huì)有消費(fèi)者購買？還有一個(gè)重要的原因，就是陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的單一性。大部分陶瓷產(chǎn)品僅在花色、圖案上有差異，仿冒并非難事。陶瓷研發(fā)是個(gè)浩大工程，投入資金動(dòng)輒百萬元上千萬元，風(fēng)險(xiǎn)高、周期長(zhǎng)，許多企業(yè)不愿如此耗時(shí)耗錢冒風(fēng)險(xiǎn)，寧可花區(qū)區(qū)幾十萬元“偷”技術(shù)，用低廉的成本仿冒別人的產(chǎn)品。而重外觀而不重技術(shù)又使得造假的門檻大大降低，導(dǎo)致市場(chǎng)上假貨遍地。
美家網(wǎng)認(rèn)為，假冒門的致命原因就是陶企缺乏創(chuàng)新。一個(gè)企業(yè)可以在終端，渠道上努力發(fā)展，卻往往在產(chǎn)品的創(chuàng)新上投放精力極少。如果企業(yè)的產(chǎn)品能夠燒出與其它企業(yè)與眾不同又難以仿造的產(chǎn)品，那么假冒門的大門一定會(huì)為你關(guān)閉。（美家網(wǎng)編輯：聶海棋）
