中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，近幾年逐漸步入平穩(wěn)發(fā)展的階段，增長(zhǎng)速度開始變緩，不少企業(yè)感慨市場(chǎng)危機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大中小企業(yè)紛紛尋找符合自身的商業(yè)模式，求謀生存謀發(fā)展。各種營(yíng)銷升級(jí)和品牌轉(zhuǎn)型的行為中，不難發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)花了更多心思在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了常規(guī)的設(shè)計(jì)師互動(dòng)活動(dòng)，不少企業(yè)已經(jīng)開始簽約國(guó)外知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以提升品牌高度。
本土品牌攜手國(guó)外設(shè)計(jì)師 發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)
6月6日，法恩莎衛(wèi)浴在廣州召開新聞發(fā)布會(huì)，正式簽約意大利國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師——斯蒂凡諾?喬凡諾尼(Stefano Giovannoni)，并聘請(qǐng)其為首席設(shè)計(jì)師。6月10日，輝煌水暖集團(tuán)與德國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)公司“聯(lián)姻”，簽訂合作協(xié)議書，掀起輝煌水暖與德國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的新篇章。
記者查閱相關(guān)報(bào)道：2013年上海廚衛(wèi)展，九牧與世界最大的設(shè)計(jì)公司喬治亞羅公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，推出跨界設(shè)計(jì)產(chǎn)品;2013年3月份福瑞衛(wèi)浴簽約意大利工業(yè)設(shè)計(jì)巨匠馬里奧為首席設(shè)計(jì)師;更早之前，ARROW箭牌衛(wèi)浴與國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)FRAME DESIGN(意大利福萊美設(shè)計(jì)公司)達(dá)成合作……
在中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的整體發(fā)展過(guò)程中，大企業(yè)發(fā)展到一定階段，已經(jīng)開始尋求突破點(diǎn)，立足國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，發(fā)力國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。樂(lè)華集團(tuán)董事總經(jīng)理謝岳榮指出箭牌衛(wèi)浴之所以簽約世界頂級(jí)衛(wèi)浴設(shè)計(jì)公司，目的在已有的“極致人文關(guān)懷”理念基礎(chǔ)上，融合世界上最優(yōu)秀的衛(wèi)浴設(shè)計(jì)理念，一方面為箭牌衛(wèi)浴乃至中國(guó)衛(wèi)浴業(yè)走向國(guó)際做好充分的準(zhǔn)備，同時(shí)從宏觀上促進(jìn)中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)計(jì)整體水平的提高。
法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春表示，如何使法恩莎產(chǎn)品更具國(guó)際感，更有國(guó)際感的價(jià)值，首先要有全新的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，品牌形象的設(shè)計(jì)，以及終端產(chǎn)品展示的設(shè)計(jì)，都要經(jīng)過(guò)全面的提升和突變。福瑞相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，福瑞公司與馬里奧簽約只是企業(yè)革新的第一步，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的新變化，加入更多的新元素，給每一位用戶提供更為符合潮流的個(gè)性定制淋浴房，創(chuàng)造高端衛(wèi)浴品牌。
高端市場(chǎng)被壟斷 本土品牌設(shè)計(jì)發(fā)力突破
目前在中國(guó)的衛(wèi)浴市場(chǎng)當(dāng)中，高端市場(chǎng)被世界知名品牌占據(jù)，且處于近乎壟斷的地位。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)較早，因而搶得了先機(jī)，這些品牌不僅把產(chǎn)品運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)銷售，還在中國(guó)投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售本地化。德國(guó)高端衛(wèi)浴品牌漢斯格雅集團(tuán)CEO干思樂(lè)也表示，中國(guó)是其全球第二大市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)不能比擬的，對(duì)于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預(yù)見，各大品牌在中國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。九牧廚衛(wèi)營(yíng)銷總裁張彬稱，本土品牌和國(guó)際品牌相比，在產(chǎn)品的性能價(jià)值上方面已經(jīng)接近，甚至某些方面都不亞于國(guó)際品牌，但是在產(chǎn)品的情感價(jià)值及設(shè)計(jì)美學(xué)上，還有些差距。因此，近幾年來(lái)，本土品牌對(duì)于高端市場(chǎng)這一領(lǐng)域，是既愛且恨，開始借助國(guó)外知名設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)力圖踏入高端大門。
近期，記者在與業(yè)內(nèi)人士交流中聽聞，某主張意大利設(shè)計(jì)的本土品牌在上海的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，有沖擊國(guó)際品牌美標(biāo)、科勒、TOTO的跡象。業(yè)內(nèi)人士表示，這一消息或許更能激發(fā)本土品牌對(duì)于設(shè)計(jì)價(jià)值的重視，沖擊高端市場(chǎng)指日可待。
