在前幾期關(guān)于油漆市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)道中，眾多消費(fèi)者對(duì)于目前沭陽(yáng)市場(chǎng)上油漆行業(yè)假貨橫行的現(xiàn)狀極為不滿。針對(duì)此種現(xiàn)象，記者也曾嘗試與幾個(gè)假貨相對(duì)集中的品牌代理商進(jìn)行溝通，試圖想找的解決問題的路徑�？上�，這些代理商紛紛像踢皮球一樣，把問題踢給了生產(chǎn)廠家。廠家要么就不正面回應(yīng)，要么就委托第三方公關(guān)公司斡旋。而公關(guān)公司只需要平息爭(zhēng)議，至于市場(chǎng)上有多少假貨，似乎不是他們關(guān)注的對(duì)象，所以心安理得地打起了太極。
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，沭陽(yáng)市場(chǎng)油漆假貨盡管涉及的品牌有多家，但從市場(chǎng)占有率和分布率方面而言，立邦和多樂士首當(dāng)其沖。
假油漆從何而來(lái)
上期關(guān)于油漆的稿件曾經(jīng)提到，沭陽(yáng)市場(chǎng)上關(guān)于立邦、多樂士等品牌假油漆現(xiàn)象，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的90%以上。換言之，像立邦、多樂士這樣的品牌油漆，每年在沭陽(yáng)市場(chǎng)的銷量也就幾萬(wàn)桶，但是，根據(jù)市場(chǎng)各裝飾公司、工裝工地使用立邦、多樂士油漆的總量統(tǒng)計(jì)，不下于幾十萬(wàn)桶。正規(guī)渠道僅銷售幾萬(wàn)桶，而總使用量是市場(chǎng)供應(yīng)量的十倍以上，很顯然，這其中絕大部分是假貨。那么，數(shù)量如此驚人的假油漆，究竟從何而來(lái)?
也許是樹大招風(fēng)。像立邦、多樂士這樣消費(fèi)者早就熟知的品牌，最容易引起市場(chǎng)造假者的仿效。這樣，市場(chǎng)就有人專門用假油漆來(lái)冒充品牌油漆，真假油漆巨大的差價(jià)，總是讓一些不安分者鋌而走險(xiǎn)。這是很多品牌企業(yè)防不勝防的痛。
部分經(jīng)銷商成內(nèi)鬼。由于真假油漆差價(jià)較大，不少經(jīng)銷商也玩起“掛羊頭賣狗肉”，在真油漆中夾帶假油漆。這種方法比純粹造假更具欺騙性。因?yàn)楹芏嗳艘詾�，只要在專營(yíng)店就肯定買到放心油漆，從而疏于防范。去年，沭陽(yáng)房產(chǎn)網(wǎng)就曾報(bào)道某品牌油漆專賣店賣假貨的新聞。
假油漆流向何方
據(jù)九正建材網(wǎng)了解，市面上數(shù)量驚人的假油漆，很多是賣給了裝飾公司和建筑公司，而裝飾公司、建筑公司把假油漆更多的使用在工裝項(xiàng)目。
某品牌油漆經(jīng)銷商曾經(jīng)向沭陽(yáng)房產(chǎn)網(wǎng)筆者講述一個(gè)案例。今年初，市區(qū)某精裝樓盤與該油漆簽訂供貨協(xié)議。憑著職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)銷商大體測(cè)算了該項(xiàng)目所需油漆總量。但是令他詫異的是，該項(xiàng)目從他這邊進(jìn)了首批貨后，再?zèng)]有下文。他預(yù)感到其中的貓膩，遂向相關(guān)執(zhí)法部門報(bào)案。執(zhí)法部門在該工地起獲大量假冒該品牌的油漆。原來(lái)，該項(xiàng)目承包油漆施工的公司為了應(yīng)付甲方檢查，先與該品牌簽訂供貨合同，然后堂而皇之地使用假冒油漆。
這似乎看起來(lái)僅僅是個(gè)案，但是仔細(xì)琢磨一下，便可以看到假油漆的流向。不少裝飾公司在與業(yè)主簽訂裝修合同時(shí)，合同標(biāo)明使用某某品牌油漆，消費(fèi)者以為既然載明油漆品牌，便可以高枕無(wú)憂。其實(shí)，不排除一種現(xiàn)象存在，跟你白字黑字注明使用某品牌油漆的，而實(shí)際情況搞不好該公司壓根就沒有與品牌油漆存在供貨關(guān)系。建議消費(fèi)者朋友，在與裝修公司簽合同之外，不妨要求裝飾公司附帶供貨協(xié)議。甚至，再進(jìn)一步，不妨去該油漆店了解一下，是否為該公司供貨。
油漆企業(yè)為何容忍假油漆
不少消費(fèi)者有疑惑，既然假貨橫行，對(duì)油漆企業(yè)的品牌也是一種傷害。油漆企業(yè)為何對(duì)市場(chǎng)假油漆現(xiàn)場(chǎng)采取容忍的態(tài)度?市場(chǎng)假貨泛濫，是不是與油漆企業(yè)的姑息有一定關(guān)系?這一點(diǎn)，要從油漆企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作、價(jià)格體系等方面找原因。
價(jià)格體系不完善：油漆市場(chǎng)整個(gè)的價(jià)格體系由一級(jí)批發(fā)商、二級(jí)批發(fā)商、零售商組成。而現(xiàn)有的定價(jià)方式是不同的區(qū)域有不同的價(jià)格。
渠道激勵(lì)不恰當(dāng)：企業(yè)一般也是制定了銷量掛鉤的年終返利，特殊獎(jiǎng)勵(lì)等政策，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提商銷量。但是當(dāng)企業(yè)增加銷售指標(biāo)時(shí)，也很容易誘使經(jīng)銷商走上竄貨的道路，局部經(jīng)銷商為了超額完成任務(wù)，也會(huì)向其他區(qū)域竄貨。
渠道管理有漏洞：局部經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)其他產(chǎn)品的同時(shí)。也可能會(huì)出現(xiàn)竄貨現(xiàn)象。另外，出于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)能力的需要，被竄貨的經(jīng)銷商也會(huì)向其他領(lǐng)地竄貨，最后市場(chǎng)價(jià)格一片混亂。
九正建材網(wǎng)了解到，油漆產(chǎn)品包裝缺陷"助力"竄貨：一位涂料油漆廠家的生產(chǎn)管理者表示。拿出幾款產(chǎn)品給這位專業(yè)人士，也很難從包裝上辨明其針對(duì)的地區(qū)。更主要的，盡管油漆包裝上有什么防偽標(biāo)識(shí)，但是如果造假者使用回收包裝“舊瓶裝假酒”，即使打電話到廠家驗(yàn)證，也無(wú)法確定真?zhèn)巍?/span>
總之一句話，行業(yè)不規(guī)范是假油漆泛濫的罪魁禍?zhǔn)住Ｕ娴南Ｍ嚓P(guān)部門加大執(zhí)法力度，廠家、商家嚴(yán)控上游環(huán)節(jié)、對(duì)品牌負(fù)責(zé)也對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，杜絕這種假貨泛濫的局面。
