近年來，“精裝房”火熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有高達(dá)71.5%的消費(fèi)群體傾于選購精裝房，這給其下游產(chǎn)業(yè)衛(wèi)浴行業(yè)帶來了不少商機(jī)。然而，精裝房的出現(xiàn)并未能在根本上解決陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)整體性銷售的低迷狀態(tài)。一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在精裝房的推動(dòng)下分羹不少，但也有不少企業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，其市場(chǎng)銷售額逐漸下滑。
七成人傾于選購精裝房 衛(wèi)企拓展渠道巧分羹
精裝房要求高，中小衛(wèi)浴難分羹
房地產(chǎn)開發(fā)商為了能夠給消費(fèi)者帶來更舒適的生活環(huán)境，在選擇陶瓷衛(wèi)浴過程中十分謹(jǐn)慎，往往趨向于選擇高質(zhì)量產(chǎn)品、終端市場(chǎng)口碑良好、供應(yīng)能力強(qiáng)以及實(shí)力出眾的知名陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)。顯而易見，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大致上受到了房地產(chǎn)的牽制，且未來精裝房的領(lǐng)域?qū)?huì)以行業(yè)內(nèi)的知名大品牌為主。
這樣一來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)能力以及企業(yè)實(shí)力等方面存在不足的各中小型企業(yè)或無品牌號(hào)召力企業(yè)難以在精裝房這個(gè)領(lǐng)域獲取利益，甚至無法真正踏入該領(lǐng)域而面臨倒閉。由此可見，中小型或非品牌型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在精裝房領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)力可謂是微乎其微，另一方面正暗示著行業(yè)將會(huì)面臨洗牌和大調(diào)整。
衛(wèi)企：迎接考驗(yàn)，抓住商機(jī)拓渠道
在這種現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴企業(yè)要想更好的發(fā)展，還需在渠道上大下功夫。在房地產(chǎn)精裝房的大趨勢(shì)下，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下一步的提升點(diǎn)將會(huì)落在工程渠道的拓展、后期安裝服務(wù)的提升以及空間的設(shè)計(jì)搭配上，這一趨勢(shì)無疑是對(duì)企業(yè)的應(yīng)變能力以及綜合實(shí)力的考驗(yàn)。因此，在行業(yè)還沒正式步入洗牌階段，有潛力與實(shí)力的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)可在這個(gè)注重服務(wù)與設(shè)計(jì)的工程精裝市場(chǎng)上加大開拓力度。
其次，在中國三、四線城市(以城鎮(zhèn)、農(nóng)村為主)消費(fèi)群體對(duì)品牌意識(shí)以及其認(rèn)知度與一、二線城市消費(fèi)者相比還要強(qiáng)。三、四線大部分地區(qū)尚未出現(xiàn)品牌企業(yè)壟斷終端市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，換句話來說，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍三、四線城市，抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇，將會(huì)大有收獲。
