在鋪天蓋地的促銷廣告中，“雙11”購物狂歡節(jié)又火熱來襲。京東自11月1日起推出“快搶”活動(dòng)，易迅11月4日也以“何必苦等雙11”拉開大促帷幕，蘇寧則從11月8日起便打出了“首屆O2O購物節(jié)”的概念，主推線上、線下同步購物。“雙11”已經(jīng)不只是廣大網(wǎng)民的購物狂歡節(jié)，更是一場(chǎng)電商巨頭們?cè)诖黉N模式、物流體系、渠道整合等全方位的大比拼。誰能在這場(chǎng)比拼中取得勝利，誰就將分得最大的那塊蛋糕。讓我們一起來看看，今年各電商巨頭都在拼什么？
拼價(jià)格
紅包派送拿到手軟
今年“雙11”，各大電商的價(jià)格戰(zhàn)依然火爆，“5折搶購”、“0元購”、“送紅包”等促銷手段賺足了眼球。
自掏腰包補(bǔ)貼6億元
代表企業(yè)：天貓。除了推出“全場(chǎng)5折搶購”、“支付寶充500搶300”等活動(dòng)，天貓還自掏6億元直接回饋消費(fèi)者，包括派送2億元無使用限制的天貓現(xiàn)金紅包、1億元支付寶充值送紅包、免費(fèi)派送100萬臺(tái)總價(jià)值3億元的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒天貓魔盒。天貓將派發(fā)紅包的過程稱為“裂變”，消費(fèi)者可以通過手機(jī)或電腦獲得1元到100元不等的紅包，再分享給好友，不僅好友有機(jī)會(huì)拿到等值紅包，分享者的紅包也有望翻倍。
設(shè)立六大快搶專場(chǎng)
代表企業(yè)：京東。與天貓相比，京東沒有“砸”紅包，而是根據(jù)人群的不同劃分出“頂梁柱快搶、賢內(nèi)助快搶、IT達(dá)人快搶、吃貨酒鬼快搶、臭美的快搶及快搶京光最后三天”6個(gè)“快搶”專場(chǎng)。其中，“頂梁柱快搶”推出家電全場(chǎng)低至4折活動(dòng)，“賢內(nèi)助快搶”更是推出童裝玩具3折起的給力折扣，而在“IT達(dá)人快搶”專場(chǎng)，直降2000元的電腦、直降1000元的手機(jī)也洶涌來襲。
10億云券無門檻放送
代表企業(yè)：蘇寧。“5折？才不購！”蘇寧的廣告詞直指天貓和京東。今年蘇寧再次祭出“超級(jí)0元購”的殺手锏，線上線下同步推出“買多少返多少全場(chǎng)通用券”。同時(shí)，蘇寧線上線下準(zhǔn)備了200億元的特價(jià)貨源，特別是在3C和大家電方面，蘇寧此次聯(lián)合三星、聯(lián)想、索尼、松下、夏普、惠而浦、海爾等眾多國內(nèi)外知名品牌，推出了上千款特價(jià)機(jī)，總金額超過60億元。此外，蘇寧還推出了“瘋搶云券”活動(dòng)，10億云券無門檻放送，從10月21日一直持續(xù)到11月11日。
“貴就雙倍賠”力保最低價(jià)
代表企業(yè)：易迅。為了PK京東，在3C、家電、通信、數(shù)碼領(lǐng)域被視為“價(jià)格殺手”的易迅再次將價(jià)格打到“地板價(jià)”以下。11月4日起，在為期一周的促銷中，易迅網(wǎng)再次免費(fèi)發(fā)放1億元的即領(lǐng)即用的優(yōu)惠券。易迅同時(shí)承諾，在活動(dòng)期間，用戶在易迅下單購買的任意商品出庫后，如發(fā)現(xiàn)所購商品的實(shí)際購買價(jià)格高于京東相同商品的售價(jià)，用戶即可申請(qǐng)易迅的“貴就雙倍賠”服務(wù)。此外，易迅網(wǎng)還針對(duì)家電產(chǎn)品推出“價(jià)保雙11”的服務(wù)，活動(dòng)期間，用戶在易迅下單購買的商品出庫后如發(fā)現(xiàn)購買的同一商品價(jià)格在此期間降價(jià)，即可享受易迅網(wǎng)“價(jià)保雙11”服務(wù)。
評(píng)：讓小利，聚人氣，賺大錢。誰打得過電商的金算盤？
