喜臨門狀告慕思3月份“以舊換新”活動中所使用的廣告中，未經(jīng)同意，引用該公司07年的原創(chuàng)圖片。從廣告被“抄襲”事件中，我們發(fā)現(xiàn)，行業(yè)抄襲已不在只是設(shè)計的盜用。面對一系列的“抄襲”，家具企業(yè)是坦然接受還是奮起維權(quán)？
從3月起，床墊龍頭企業(yè)慕思床墊全國推“以舊換新”活動，贏得消費者陣陣叫好聲，此舉更是被眾多行業(yè)所關(guān)注和效仿。正當慕思該促銷活動如火如荼進行時，卻收到了喜臨門寄來的律師信。2010年3月26日,國內(nèi)另一著名床墊企業(yè)品牌喜臨門通過律師致函慕思，狀告慕思盜用其主題畫面廣告。
我們且不評論慕思盜用同行原創(chuàng)圖片是有心還是無意，但是“抄襲”在家具行業(yè)已形成了一股風(fēng)氣，在眾多家具企業(yè)對抄襲行為已麻木的時候，市場上的抄襲方式也開始呈現(xiàn)多元化。當抄襲之風(fēng)越吹越強勁之時，企業(yè)是坦然接受還是站起來維權(quán)反擊?
設(shè)計被抄襲，覺得很自豪
現(xiàn)今，任何行業(yè)內(nèi)都會出現(xiàn)"模仿、抄襲"這樣的詞語，當然，家居行業(yè)也不例外。隨著家具 產(chǎn)品款式、風(fēng)格、種類的不斷增多，抄襲之風(fēng)也乘著家具行業(yè)發(fā)展的勢頭愈演愈烈，手法也越來越豐富，而家具設(shè)計抄襲最常見。
檳榔家具遭遇盜版，著名實木家具品牌香港金富麗將某仿冒金富麗經(jīng)典款產(chǎn)品的家具廠告上法庭，雅鼎衛(wèi)浴潔具公司更是一次性地將九牧、申鷺達、銀晶等20余家涉嫌侵犯外觀設(shè)計專利的衛(wèi)浴企業(yè)推向被告席……家具設(shè)計抄襲他們選擇用法律解決，但隨著抄襲風(fēng)氣越來越盛以及打官司的繁瑣，家具商們已開始對“抄襲”麻木的時候，態(tài)度更是轉(zhuǎn)變?yōu)槟S，甚至覺得被“抄襲”是“一件自豪的事情”。有企業(yè)負責(zé)人更表示，自家產(chǎn)品被抄襲，有助于企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新。
營銷手法被復(fù)制，看誰比誰強
家具設(shè)計被抄襲，家具商們對此已默許這種“潛規(guī)則”，現(xiàn)在，營銷手法也被無限復(fù)制了。
前些年，浙江的沙發(fā)巨頭顧家工藝在家具展會上，都會把兩輛加長悍馬從浙江一路開到廣東的展會現(xiàn)場最顯眼的位置，作為活動廣告牌，幾年來賺盡了家具展的眼球。
然而無獨有偶，在2009年，顧家工藝獨一無二的“悍馬營銷”被廣東的著名家具品牌斯帝羅蘭“盜用”�！昂否R營銷”不僅在展會期間亮相，更參加了一系列的“悍馬推廣活動”，把“悍馬營銷”做的比顧家工藝更加的有聲有色。
今年，中國家具行業(yè)三甲廠商的雙虎也加入了“悍馬營銷”隊列中。據(jù)說，雙虎已經(jīng)購置了8輛加長悍馬，成為目前國內(nèi)擁有加長悍馬最多的家私企業(yè);這8輛加長悍馬組成的營銷車隊，將分赴各地，在全國范圍展開一場轟轟烈烈的悍馬營銷。當人們說起“悍馬營銷”時，我們可能想到的不是顧家，而是斯帝羅蘭或者是雙虎了。
“抄襲”逐步滲透家具行業(yè)每一環(huán)
從設(shè)計被抄襲，同行營銷手法被模仿，到同行廣告被盜用，抄襲開始慢慢滲透到家具行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)中。面對坐享漁人之利的“抄襲”，再以默許去應(yīng)對，也許以后也沒有必要再費力去想新創(chuàng)意，而去想，這個該如何抄襲。
我們再回頭看喜臨門慕思案，兩個床墊行業(yè)的巨頭，從產(chǎn)品質(zhì)量，功能到價格，在行業(yè)中的競爭已經(jīng)硝煙四起。慕思這次廣告圖片抄襲中，受影響的不僅僅是這次活動宣傳的正常進行，重要的是企業(yè)品牌的聲譽也受到了影響。而喜臨門在被侵權(quán)的情況下，學(xué)會利用法律來應(yīng)對解決事件，維護自身權(quán)益的情況下，一定程度上，還對企業(yè)的品牌作了無形的宣傳，達到一石二鳥的效果。
抄襲可以讓某一家具帶來了利潤，但一味地抄襲最終只會扼殺自主品牌，阻礙品牌的創(chuàng)新。從設(shè)計抄襲，到宣傳手法的抄襲，到喜臨門慕思的廣告抄襲事件，整個家具行業(yè)蒙蔽在陰暗的環(huán)境下，行業(yè)的惡性競爭使更多自主品牌難以生存。而對于被抄襲的企業(yè)，更要學(xué)會勇敢拿起法律的武器，維護自身產(chǎn)權(quán)，維護行業(yè)的健康發(fā)展。
