衛(wèi)浴潔具作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵�，占�?jù)著非常重要的位置，隨著人們居住環(huán)境的改善，對衛(wèi)浴潔具也提出了更高要求。近年來衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的概念，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過去的傳統(tǒng)觀念。那么，隨著衛(wèi)浴潔具業(yè)的不斷成熟，該行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？品牌化運作是否是現(xiàn)時該行業(yè)的急措？
據(jù)行業(yè)專家預(yù)測，未來中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是“綜合性衛(wèi)浴品牌”會成為部分企業(yè)發(fā)展的方向，二是會出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化衛(wèi)浴品牌”。
作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，進(jìn)入人們生活的方方面面。衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)浴產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛(wèi)生潔具產(chǎn)品還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。衛(wèi)浴五金產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品豐富，可選擇性多。如國內(nèi)素有“中國衛(wèi)浴十大品牌“之稱的尊龍衛(wèi)浴品牌，一直秉承優(yōu)秀的中華文化，產(chǎn)品融入現(xiàn)代歐美時尚風(fēng)格，致力于提高民族企業(yè)的凝聚力，實施環(huán)保、綠色的品牌戰(zhàn)略，通過全方位用心、貼心、專心的服務(wù)詮釋“創(chuàng)服務(wù)最好的衛(wèi)浴品牌”，為消費者提供“健康、衛(wèi)生、專業(yè)、舒適”的衛(wèi)浴品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋陶瓷系列 、公共衛(wèi)浴系列、休閑衛(wèi)浴系列 、鋼盆系列等多達(dá)13種系列的產(chǎn)品，受到廣大消費者的青睞。
品牌是企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，定位是品牌運作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。衛(wèi)浴潔具不斷的發(fā)展提升，越來越多的消費者在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽度。事實證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費者所認(rèn)知和選擇。因此找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營銷是企業(yè)贏得市場是企業(yè)非常關(guān)鍵的一點。
如“白骨精”消費者階層，希望可以使用具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實力又不足以消費很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產(chǎn)品、特價產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到“小資”的滿足。衛(wèi)浴企業(yè)也要注意關(guān)鍵點去贏得市場的肯定。
目前，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入品牌營銷時代，行業(yè)專家表示：中國已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費市場，許多國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌，然而具備較強(qiáng)資金實力和品牌知名度產(chǎn)品的企業(yè)不多，企業(yè)品牌意識不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因，如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中，必將會被市場淘汰。
