回眸2010年中國家居建材行業(yè)，那些沉淀的值得記憶與思考的關(guān)鍵詞，曾經(jīng)經(jīng)歷的風雨歷程，可圈可點的新聞事件，那一幕幕鮮活、生動的影像又重新清晰地浮現(xiàn)在我們的眼前。讓我們來一次通透的盤點吧。
建材下鄉(xiāng)
去年1月，中央在一號文件中指出，要采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”。面對一個5000億元的“大蛋糕”，許多建材企業(yè)都迫不及待想搭上這一快車，然而政策出臺卻姍姍來遲。同年10月上旬，住建部、財政部等六部委下發(fā)了關(guān)于建材下鄉(xiāng)的官方通知。然而，列入首批建材下鄉(xiāng)試點的品類只有水泥，與家裝相關(guān)的地板、木門、涂料、陶瓷、衛(wèi)浴都未能搭上“建材下鄉(xiāng)”首班車。
點評：畢竟建房子不同于買家電，一次投入極大;并且建材涉及的品種有上千個，且多為散裝。家電下鄉(xiāng)，政府給予13%的補貼，2009年家電銷量也獲得兩位數(shù)的增長。對建材業(yè)，農(nóng)村市場空間更為巨大，與其坐等國家補貼，還不如在產(chǎn)品研發(fā)和配套服務先行摸索，搶占先機。
賣場擴張
2010年，廣州家居賣場的跑馬圈地勢頭很猛，進駐、落戶、升級等動作共同打造了集體狂歡式的擴張盛宴。5月29日，馬會家居進駐珠江新城CBD賽馬場;9月19日，定位為“廣州建材總部基地”的五洲城國際建材中心開業(yè);10月3日，紅星美凱龍15萬平方米的廣州第一家店終于華麗登場了。10月23日，高德美居中心正式重返珠江新城，規(guī)模近10萬平方米，相當于原美居中心A座的兩倍，首期開業(yè)高檔建材達3萬平方米。
點評：是先做大還是先做強?是速度先行還是穩(wěn)中取勝?爭搶地段，先當?shù)刂髟佼敯灾�，與其說是沿襲商業(yè)地產(chǎn)競爭的傳統(tǒng)套路，毋寧說是當前樓價高企蔓延過來的一把“虛火”。誠然，家居區(qū)域消費在興起，購物也更便捷了，但幾家歡喜幾家愁卻是沒有懸念的結(jié)局假設。
跨界營銷
大家居概念在近年來愈演愈烈，家具企業(yè)開賣場、賣場轉(zhuǎn)做裝修、裝修公司設工廠。如果這只是算產(chǎn)業(yè)鏈延伸的話，那么細心的讀者逛逛廣州建材市場就會發(fā)現(xiàn)：地板店賣櫥柜，櫥柜店銷售衣柜，衣柜店兼營家具......2010年，不少建材企業(yè)跳出了家居、房產(chǎn)的范疇，開始向整個生活領(lǐng)域伸出橄欖枝。比如圣象牽手長虹彩電，大自然牽手海爾電器，德爾地板牽手美的、TCL等。臨近歲末，跨界營銷仍在繼續(xù)。12月15日，東鵬陶瓷和西門子家電跨界合作，打出“讓家電和陶瓷向整體家居概念目標挺進!”的口號。
點評：跨界營銷、品牌效應共享，能產(chǎn)生比一般營銷策略事半功倍的效果：一方面為消費者提供一站式服務，讓其得到實惠;另一方面建材企業(yè)可快速形成豐富的產(chǎn)品線，提供整體化方案。多品牌跨界整合，降低了營銷成本，執(zhí)行得好又能取悅消費者，以致有人說，未來家居企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈和另一個生態(tài)圈，以及主要生態(tài)鏈的競爭。
板材漲價
2010年，國內(nèi)市場的漲價風潮一波接一波，家居業(yè)未能幸免，各路板材商漲價之聲也不絕于耳。年初，吉林森工露水河板材率先上調(diào)價格，隨后，愛格、歐德森等板材也相繼加入漲價陣營。漲價態(tài)勢目前似乎并未暫緩：一方面是關(guān)稅上調(diào)、減少森林砍伐，國外的木材供應量呈下滑趨勢;另一方面是國內(nèi)的房產(chǎn)、木門、地板和造紙業(yè)等仍以20%的速度增長，對木材的需求旺盛。有消息傳出，年末，各大板材商又著手醞釀2011年新一輪的漲價。
點評：有人預言，2011年板材的價格將一路走高，年后的漲勢已成必然。但據(jù)一項網(wǎng)絡調(diào)查結(jié)果顯示，對于板材價格漲幅，消費者的接受程度不超過10%。目前，廣州市面建材漲價雖不顯著，但折扣力度卻明顯減小，各項成本增加無疑將促使家居行業(yè)洗牌加速，市場競爭將更激烈。
建材網(wǎng)購
足不出戶就可以把心儀的建材產(chǎn)品買回家嗎?2010年，建材業(yè)的“網(wǎng)購”似乎格外熱鬧。不少品牌或上線網(wǎng)上商城，或與大型購物網(wǎng)站合作，紛紛加入了網(wǎng)絡銷售的洪流，也涌現(xiàn)了家寶網(wǎng)、愛居者、居泰隆等綜合性家居電子商務平臺，就連淘寶網(wǎng)也按捺不住了。以前只是小打小鬧或放任自流，2010年則吹響了向家居行業(yè)全面進軍的沖鋒號。11月4日，淘寶網(wǎng)CFO張勇在廣東佛山宣布，淘寶垂直電子商務平臺——家裝館正式上線。
點評：越來越多的裝修新人類選擇了在網(wǎng)絡上購買建材，好處顯而易見：便宜、省力、品種豐富。但與服裝、百貨網(wǎng)店不同，建材網(wǎng)店的弊端顯得更為突出，如瓷磚運費貴，補、退磚很麻煩;燈飾容易損壞;木地板、衛(wèi)浴體積大不包安裝等。“看上去很美”的網(wǎng)購建材，如何解決線下的物流配送和安裝服務才是關(guān)鍵，光靠便宜未必能順風順水。
時下，建材產(chǎn)品被冠以“綠色”的不計其數(shù)，不少商家都說自己的產(chǎn)品綠色環(huán)保，都是經(jīng)過“環(huán)保認證”的。但是事實上，市場上不少所謂的“綠色建材”并不能讓人放心。國家環(huán)保總局與衛(wèi)生部的一項聯(lián)合調(diào)查顯示，目前建材市場上打著各種旗號的所謂“環(huán)保型”建材中，近60%并不環(huán)�；蚝杏泻ξ廴疚�。
造成這一亂象的主要原因，是國家目前對“綠色建材”沒有強制性標準。業(yè)內(nèi)人士認為，為了保障消費者的權(quán)益，建材行業(yè)環(huán)保評審亟待規(guī)范。
綠色家裝距離尚遠
隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，“環(huán)保、健康”正成為人們家裝的新共識。建材產(chǎn)品是否污染小、無毒害，是消費者心目中與美觀、耐用、省錢同等重要的標準。為何市場上所謂的環(huán)保建材多數(shù)還是會釋放污染物?綠色家裝究竟離我們的生活有遠?這些都是消費者非常關(guān)注的問題。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，房屋裝修后的有害物質(zhì)含量可根據(jù)國標《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范》進行檢測，而對市場上的建材產(chǎn)品是否符合人體健康要求，我國也已制定了《室內(nèi)裝飾裝修有害物質(zhì)限量》十項標準，并在2008年起實行的新版本中對甲醛、苯等主要揮發(fā)性有害物質(zhì)作了更嚴格的限定。但相關(guān)人士同時指出，目前我國并沒有制定更高級的所謂“綠色建材”、“環(huán)保產(chǎn)品”的相關(guān)標準。
正是由于標準的缺乏和部分消費者對“生態(tài)”、“綠色”的盲從，使這些聽上去很動人的字眼在市場上淪為某些廠商的自夸之辭。
混淆概念欺瞞消費者
國家環(huán)�？偩汁h(huán)境認證中心曾對上海、南京、北京等地的部分建材市場進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前市場上號稱環(huán)保的裝修裝飾材料中，相當一部分是假冒的。一些商家居然私自把環(huán)保標志貼在產(chǎn)品上，還有個別企業(yè)存在假冒中國環(huán)境標志等問題。
在各地的建材市場往往都可以看到，幾乎各個種類的建材產(chǎn)品都有打著“綠色”、“環(huán)保”旗號的，但是如果消費者要求查看產(chǎn)品的有害物質(zhì)檢測報告時，多數(shù)商家往往閃爍其詞拿不出正規(guī)的檢測報告。
面對當前建材市場假冒“綠色”、“環(huán)保”泛濫的狀況，有關(guān)專家指出，ISO9000、ISO14000等標準限制的是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對外界環(huán)境的污染問題，并不是指產(chǎn)品自身具有環(huán)保特性。目前不少建材商就此給自己的產(chǎn)品貼上“綠色”標簽，實際上是一種誤導消費的行為。而真正的綠色產(chǎn)品不僅各項檢測指標要達到國家標準，還要求產(chǎn)品生產(chǎn)過程中無污染，且報廢后還能夠被二次利用。
有專家表示，目前我國并沒有真正意義上的綠色建材市場，也少有嚴格意義上的綠色建材產(chǎn)品，而大量的所謂“綠色”只是達到限量檢測標準的環(huán)保建材產(chǎn)品而已。
強制性標準仍然空缺
國家質(zhì)檢總局等部門從2002年起開始強制性實施《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量》十項標準，但這只是建材產(chǎn)品的市場準入標準，是對生產(chǎn)企業(yè)最起碼的質(zhì)量要求，并不是綠色產(chǎn)品的要求。對人體有害的甲醛、苯及其它有機揮發(fā)物都是涂料和膠粘劑中不可缺少的成分，“標準”只是限制了這些成分的含量，因此，即便達標的合格產(chǎn)品中也還是含有這些有害物質(zhì)的。
業(yè)內(nèi)人士透露，我國對“綠色建材”的評價和標準還沒有出臺，對生態(tài)建材的評價也還在進行之中，只有“環(huán)保建材”這一名稱才是現(xiàn)在唯一通用的對建材有害物質(zhì)有科學檢測依據(jù)的稱呼。但目前，有一些不法商家為了迎合市場，炒作概念，這對市場的規(guī)范極為不利。
“綠色”永遠是努力方向
“其實，‘綠色建材’、‘綠色建筑’至今仍是全世界都在努力的方向。”北京工業(yè)大學建筑與城市規(guī)劃學院教授、中國建筑裝飾協(xié)會特聘專家王樹京曾說過，綠色建筑要求在建筑從規(guī)劃設計、施工、運營直到最終拆除的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材與保護環(huán)境，同時滿足建筑功能。這意味著不僅在規(guī)劃設計階段充分考慮并利用環(huán)境因素，而且確保施工過程中對環(huán)境的影響最低，運營階段能為人們提供健康、舒適、低耗、無害的活動空間，拆除后又能對環(huán)境危害降到最低程度。
除非完全不用現(xiàn)代工業(yè)材料，否則并沒有所謂“純天然”的建材產(chǎn)品。哪怕實木的家具、地板，所使用的油漆和膠粘劑中也同樣含有甲醛、苯等有害物質(zhì)。選擇對人體毒害小的建材需要綜合考慮，不能迷信商家宣傳的某些概念。
有業(yè)內(nèi)專家提醒消費者，雖然室內(nèi)裝修不可能徹底杜絕污染，但可以事先考慮好房間的承載量和通風量，對各種裝飾材料用量適當、合理搭配，特別對油漆和膠粘劑盡量選擇毒性較低、品牌質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。
