歷經(jīng)2010低迷家居市場的考驗(yàn)，2011年，家居行業(yè)將面臨大洗牌、重塑新格局。面臨大洗牌，家居企業(yè)不僅需要充實(shí)自身實(shí)力，拓寬產(chǎn)品線，在宣傳手段上也要有所斟酌。網(wǎng)絡(luò)作為新興傳播媒體，在行業(yè)大洗牌關(guān)鍵時(shí)刻到底能助力多少？
網(wǎng)絡(luò)：令家居行業(yè)又愛又恨的新興媒體
繼電視媒體取代報(bào)紙、廣播之后，新興網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著無可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性、傳播內(nèi)容的海量性和開放性、傳播過程的雙向性和交互性等優(yōu)勢，正以迅雷不易掩耳之勢占據(jù)媒介大哥這把交椅，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人。
一向緊跟潮流的家居行業(yè)，在媒介投放方面也在逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。在充分享受網(wǎng)絡(luò)媒體推廣帶來的速度、效益、口碑之時(shí)，也在這個(gè)人人具有話語權(quán)的平臺“如履薄冰”的行走。網(wǎng)絡(luò)的信息夸大性、誠信缺失性也導(dǎo)致不少網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生抵制情緒。
因噎廢食？放棄“網(wǎng)推”？
就因網(wǎng)絡(luò)媒體的一些劣勢而因噎廢食，放棄“網(wǎng)推”?NO!NO!NO!且讓我們來聽聽業(yè)內(nèi)的聲音：
網(wǎng)絡(luò)渠道是性價(jià)比高的營銷方式
“盡管擁有自身的缺點(diǎn)，但相對于其他傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷是性價(jià)比較高的營銷方式”，瑪莎家具（湖北）總經(jīng)理文福圣如是說道，他表示以增加店面的數(shù)量來推廣品牌的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下物價(jià)過快上漲的形勢，不斷上漲的開店成本導(dǎo)致店面推廣收效甚微，達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)�，F(xiàn)時(shí)現(xiàn)景，性價(jià)比最高的推廣方式當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)營銷，現(xiàn)階段很多家居專業(yè)網(wǎng)站比如搜房網(wǎng)推出的團(tuán)購，不僅節(jié)約成本，還能在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣、提高銷量，對企業(yè)的推動作用很大。文總強(qiáng)調(diào)：“2010年12月瑪莎家具與搜房網(wǎng)合作團(tuán)購活動，日均銷量達(dá)到30萬，在當(dāng)時(shí)是非常轟動的一次網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，所以網(wǎng)絡(luò)營銷是我們堅(jiān)決不會放棄的一個(gè)重要營銷手段。”
網(wǎng)絡(luò)營銷是一件事半功倍的事
對網(wǎng)絡(luò)營銷的評價(jià)除了性價(jià)比很高之外，紫荊花漆西南區(qū)總經(jīng)理曹毅認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是一件事半功倍的事。他表示網(wǎng)絡(luò)的影響力越來越大，在30-45歲這一群家居行業(yè)最主要消費(fèi)人群中大多數(shù)都熱愛上網(wǎng)。2011年紫荊花漆將繼續(xù)選擇網(wǎng)絡(luò)來攻克主流消費(fèi)群體。對此，宜華木業(yè)總裁劉壯超發(fā)表了同樣的看法，他表示家具行業(yè)近年高速發(fā)展在很大程度得益于互聯(lián)網(wǎng)的幫助，網(wǎng)絡(luò)很好地拉近了消費(fèi)者與企業(yè)的距離，讓了解和選購變的更簡單、更透明。
家居營銷網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展速度驚人，亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)還不晚
對于家居行業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)化趨勢，浙江圣奧家具副總經(jīng)理孟勇也有話要說，他表示家居行業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展速度太快，令人始料不及，前幾年家居行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化還只是試水階段，但近幾年網(wǎng)絡(luò)上的家居品牌就如雨后春筍般發(fā)展，并且有許多家居品牌已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)營銷道路上探索出了一條適合自身企業(yè)發(fā)展的道路，從中吃到了“大螃蟹”，作為在網(wǎng)絡(luò)營銷方面還比較欠缺經(jīng)驗(yàn)的圣奧家具來說，需要抓緊時(shí)間了解、研究、嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷。雖然已是亡羊補(bǔ)牢，但為時(shí)還不晚。
在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，不能將消費(fèi)者當(dāng)傻瓜
網(wǎng)絡(luò)雖好，但也要合理有效的運(yùn)用，對此佳居樂櫥柜總經(jīng)理劉國雄表示在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，一些商家將產(chǎn)品的功能和實(shí)力夸大化，這是一種錯(cuò)誤的做法，只會讓消費(fèi)者越來越抵制網(wǎng)絡(luò)。從2011年開始，佳居樂將著手網(wǎng)絡(luò)營銷。劉總強(qiáng)調(diào)佳居樂的網(wǎng)絡(luò)傳播將會力爭與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品相一致，盡量避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生網(wǎng)上網(wǎng)下信息不一致的落差。一個(gè)企業(yè)不能把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜，否則是搬起石頭砸自己的腳，讓自己變成傻瓜。
所以，網(wǎng)絡(luò)不是“神”，它是一把“雙刃劍”，在行業(yè)大洗牌重塑格局的關(guān)鍵時(shí)刻，只要合理充分利用，網(wǎng)絡(luò)就能為企業(yè)發(fā)展唱響“神曲”。
