陶瓷在我國(guó)已經(jīng)有幾千年的歷史，雖然中國(guó)陶瓷早已名揚(yáng)海外，但陶瓷行業(yè)在我國(guó)卻僅有二三十年的發(fā)展歷史。陶瓷行業(yè)是最早步入市場(chǎng)的建筑行業(yè)，據(jù)行業(yè)資料顯示，超過(guò)95%的陶企屬非國(guó)營(yíng)企業(yè)。我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，當(dāng)仁不讓成為世界陶瓷大國(guó)，2010年墻地磚產(chǎn)量達(dá)70億平方米，衛(wèi)生陶瓷突破14000萬(wàn)件。但我們還稱不上是陶瓷強(qiáng)國(guó)，無(wú)論生產(chǎn)技術(shù)還是設(shè)備，又或者品牌價(jià)值，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于意大利、西班牙、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。在國(guó)家轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，行業(yè)人士都在猜想行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。鑒于此，筆者以一個(gè)行業(yè)從業(yè)者、觀察者、研究者的身份，對(duì)2011年的發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)預(yù)測(cè)，旨在拋磚引玉，希望引發(fā)廣大行業(yè)有識(shí)之士對(duì)行業(yè)未來(lái)產(chǎn)生更多的思考，同時(shí)也希望廣大廠商朋友一起來(lái)探討和分享我們的研究成果。
一、受國(guó)家宏觀調(diào)控影響，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)將逐步實(shí)現(xiàn)理性回歸，國(guó)內(nèi)大中城市的房?jī)r(jià)將會(huì)受到銀根緊縮和物業(yè)稅開征的影響而下滑，降價(jià)幅度預(yù)計(jì)在15-35%�？傊^(guò)去價(jià)格泡沫越大的城市，房?jī)r(jià)下調(diào)的幅度越高。因此，今年新樓建設(shè)的速度將會(huì)減緩，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售也會(huì)因此受到影響，尤其是上半年。而在出口外銷方面，由于受到國(guó)外反傾銷以及人民幣匯率的影響，形勢(shì)變得越發(fā)嚴(yán)峻。
二、陶瓷產(chǎn)業(yè)基地方面，將維持佛山產(chǎn)區(qū)一家獨(dú)大、各產(chǎn)區(qū)群雄逐鹿的格局。據(jù)廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010年1-10月份，廣東省陶瓷磚產(chǎn)量達(dá)16.98 億平方米，同比增長(zhǎng)23.8%，占全國(guó)比例25.7%，全國(guó)排名第一；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量3101萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)11%，占全國(guó)比例25.7%，全國(guó)排名第二。建筑陶瓷出口同比增長(zhǎng)41.3%，占全國(guó)71.3% 。但各產(chǎn)區(qū)憑借資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)將日漸壯大起來(lái)，漸漸蠶食各自產(chǎn)區(qū)周邊市場(chǎng)份額，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的終端市場(chǎng)。為了搶占市場(chǎng)，各產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著高安、法庫(kù)、夾江、宜昌、唐山等產(chǎn)區(qū)的慢慢發(fā)展成熟，加上各地的銷售平臺(tái)、展會(huì)也逐漸形成氣候，將對(duì)佛山形成合圍之勢(shì)。
三、在國(guó)家大力推行節(jié)能減排，且措施越來(lái)越嚴(yán)厲的背景下，陶瓷企業(yè)的節(jié)能環(huán)保意識(shí)開始自覺(jué)加強(qiáng)。在此條件下，陶企的成本將有一定程度的提升，導(dǎo)致一批無(wú)品牌企業(yè)面臨要么轉(zhuǎn)型升級(jí)要么倒閉的抉擇。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，2010年僅佛山就有20 多家陶瓷企業(yè)倒閉，“圣陶坊”就是在11月底關(guān)門歇業(yè)的。而堅(jiān)持下來(lái)的企業(yè)，將逐漸走上品牌發(fā)展的道路。整個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)也會(huì)更加重視環(huán)保建設(shè)，任何企業(yè)要進(jìn)駐，節(jié)能環(huán)保將作為第一考核依據(jù)。
四、隨著《中國(guó)零售商售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》的正式出臺(tái)，全國(guó)各地的工程招標(biāo)門檻將會(huì)越來(lái)越高，廠商的售后服務(wù)工作也會(huì)因此變得更加規(guī)范有序。不規(guī)范的廠商將會(huì)受到市場(chǎng)的懲罰。
五、上游生產(chǎn)企業(yè)將由各自為戰(zhàn)，進(jìn)入到一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、差異化、資本化整合的時(shí)代。跨界合作、企業(yè)并購(gòu)將不斷出現(xiàn)；下游市場(chǎng)將出現(xiàn)合眾聯(lián)橫、強(qiáng)強(qiáng)整合的資本化、連鎖化、品牌化、信息化、企業(yè)管理規(guī)范化的時(shí)代；隨著一批大型經(jīng)銷商的崛起，部分省會(huì)城市將會(huì)出現(xiàn)商家借助資本的力量，以省為單位，實(shí)施終端零售連鎖模式，各市、縣、區(qū)的優(yōu)秀零售商成為他們兼并收購(gòu)的對(duì)象。整合者將憑借其行業(yè)影響力和強(qiáng)大的市場(chǎng)分銷能力，獲得上游一大批優(yōu)質(zhì)品牌的青睞。由于整合者將推行各種行為的統(tǒng)一，從而將促進(jìn)產(chǎn)供銷分工更加細(xì)化。
六、隨著網(wǎng)上購(gòu)物的日漸盛行，部分有市場(chǎng)前瞻性的企業(yè)將試水電子商務(wù)，推行網(wǎng)上服務(wù)渠道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額達(dá)到20000億美元，約占全球貿(mào)易總額的42%。美國(guó)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)的全球前500家公司有80%已在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。目前陶瓷行業(yè)已經(jīng)有東鵬、馬可波羅、金意陶、孔雀魚馬賽克以及上海娃娃家家藝術(shù)磚等陶企作為先行者在淘寶開設(shè)了網(wǎng)店。
七、中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)將呈現(xiàn)出前所未有的銷、售兩旺勢(shì)頭，而一批品牌企業(yè)為了登陸鄉(xiāng)村市場(chǎng)，將重新設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品線，打造更適合農(nóng)民消費(fèi)的產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在瓷磚消費(fèi)基本上集中在20%的城鎮(zhèn)人口中，還有將近80%的農(nóng)村人口無(wú)法使用瓷磚。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公告，我國(guó)目前有農(nóng)村居民約7.2億人、農(nóng)戶約2.2億戶，隨著農(nóng)村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農(nóng)村消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，農(nóng)村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會(huì)重建一批。因此，企業(yè)將紛紛瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)，搶占未來(lái)市場(chǎng)制高點(diǎn)。由此而引發(fā)物流渠道、質(zhì)量監(jiān)督、售后服務(wù)的進(jìn)一步完善。
八、中國(guó)陶瓷行業(yè)將出現(xiàn)由行業(yè)和區(qū)域品牌向大眾化品牌邁進(jìn)，而2011年將成為品牌化建設(shè)的一個(gè)拐點(diǎn)，這也是行業(yè)寡頭時(shí)代來(lái)臨的一種先兆。東鵬、新中源、諾貝爾等品牌最有可能在這個(gè)時(shí)代中脫穎而出率先戴上“寡頭”的帽子。在產(chǎn)品方面，建陶行業(yè)中，全拋釉產(chǎn)品不再只是賺吆喝和眼球的趨勢(shì)產(chǎn)品，隨著各企業(yè)的加入，加上噴墨印刷技術(shù)的興起和日漸成熟，全拋釉將會(huì)真正走向市場(chǎng)，成為地磚領(lǐng)域的弄潮兒。目前，佛山幾乎所有的仿古磚企業(yè)都已經(jīng)推出全拋釉產(chǎn)品。2011年，一場(chǎng)全拋釉惡戰(zhàn)在所難免；而衛(wèi)浴行業(yè)，智能衛(wèi)浴、整體衛(wèi)浴將會(huì)慢慢取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品，成為主流消費(fèi)者的首選�！ �
九、隨著國(guó)家法制化、民主化建設(shè)的進(jìn)程加快，企業(yè)偷稅漏稅、非法用工、專利侵權(quán)、污染環(huán)境、商業(yè)賄賂、非法占地、制造偽劣產(chǎn)品等違法行為的成本會(huì)越來(lái)越高，有一批企業(yè)將要為此付出沉重的代價(jià)。
十、隨著城市人口的不斷劇增和城市交通條件的惡化，加上城市用地的限制，今年國(guó)內(nèi)各大中城市必將會(huì)掀起一股拆舊建新的改造熱，那些影響城市景觀和引發(fā)交通堵塞的老舊專業(yè)市場(chǎng)將會(huì)成為拆遷的對(duì)象，各省市今年將陸續(xù)出現(xiàn)市場(chǎng)大遷移的景象。
